摘要：随着电子商务的不断发展，网络团购的消费模式已经得到消费者以及市场的认可，但随着电商初期的流量红利的消失，移动流量越来越受到各大电商平台的重视，随之而生的便是一种带有社交属性的团购模式——拼团模式。拼团模式自出世以来发展速度就令人惊叹，短短几年内各大电商巨头纷纷上线拼团模式。但近几年拼团模式发展速度稳定下来后，却接连不断的出现各种问题。中国电子商务研究中心发布的数据显示，2016年主打拼团的拼多多投诉量跃居行业第一，高达13.12%，每年高达几百万起。这一起起投诉的背后揭露出了拼团管理，商品质量等等出现的问题。本文着重于拼团模式的历史发展历程、目前存在的几大问题以及解决途径，探讨拼团模式未来的发展趋势。

关键词：电商； 拼团； 社交

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1. 研究背景与意义

1.1.1. 研究背景

1.1.2. 研究意义

1.1.3. 研究目的

1.2. 国内外研究现状综述

1.2.1. 国外研究综述

1.2.2. 国内研究综述

1.3. 研究思路与方法

1.3.1. 研究思路

1.3.2. 研究方法

第二章 拼团模式概述

2.1. 拼团的缘起

2.2. 拼团的类型

2.2.1. 抽奖式

2.2.2. 免单式

2.2.3. 折扣式

2.3. 拼团的特点

2.3.1. 去中心化

2.3.2. 社交属性

2.3.3. 超低价格

2.4. 拼团的发展情况

2.4.1. 拼团存在的问题

2.4.2. 拼团的未来趋势

第三章 拼团的swot分析

3.1. 拼团的优势

3.2. 拼团的劣势

3.3. 拼团的机会

3.4. 拼团的威胁

第四章 研究设计与数据收集

4.1. 问卷设计

4.2. 调查对象

4.3. 问卷的发放及收集

4.4. 样本特征分布

4.5. 问卷结果分析

第五章 拼团对社会的影响

5.1. 拼团对电商行业的影响

5.1.1. 拼团对电商平台的影响

5.1.2. 拼团对商家的影响

5.1.3. 拼团对消费者的影响

5.2. 拼团对社会经济的影响

5.2.1. 拼团对社会的影响

5.2.2. 拼团对中国整体经济的影响

5.2.3. 拼团对局部地区的影响

第六章 解决问题的方向及途径

6.1. 政府把控

6.1.1. 出台相关政策

6.1.2. 通过舆论引导消费者

6.2. 电商平台把控

6.2.1. 电商平台对拼团商家的把控

6.2.2. 电商平台对消费者的引导

6.2.3. 电商平台的自我把控

6.3. 商家之间的相互把控

6.4. “拼多多”平台案例分析

参考文献