摘要：网络小说，是随着网络的快速发展而出现的一种新兴的小说体裁，顾名思义，是网络作者以网络为基础平台，发表作品供他人在网络上阅读。网络小说具有形式宽松、风格自由、文体不限、发表阅读方式简单快捷的特点。本论文主要通过研究阅文集团旗下网络小说《择天记》的营销发展方式以及它的发展现状作为代表来分析网络小说的营销发展现状以及它未来可能会发展的方向，主要从IP产业、市场消费人群以及营销方式等几个角度来对比分析。通过研究发现当前的网络小说更多的是通过线上即网络硬广与软广的结合再加上线下的实体出版来营销，更侧重于线上营销，这也是本论文具体要研究的内容，希望对以后的网络小说营销有所借鉴帮助。

关键词：关键词1：网络小说； 关键词2：营销方式 ； 关键词3：现状分析

目录

摘要

Abstract

第一章 绪言-1

1.1选题背景和意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2关于网络小说的发展现状基本概述-2

1.2.1 网络媒体是网络小说的重要物质载体-2

1.2.2 网络阅读优势对网络小说的正向推动-2

1.2.3 网络技术为阅读网络小说提供了便捷-2

1.2.4 网络小说是新一代人的流行文学-3

第二章 网络小说《择天记》的营销发展现状-3

1.1《择天记》的IP产业链发展-3

1.1.1 IP产业链的概念-3

1.1.2 IP产业链的条件-3

2.1《择天记》的消费人群-5

3.1 《择天记》的营销模式-5

3.1.1 线下营销-6

3.1.2 线上营销-6

4.1 改编营销-8

4.1.1 电影、电视剧改编-8

4.1.2 动漫改编-8

4.1.3 游戏改编-8

第三章 网络小说的未来预测-9

1.1网络小说面临的问题-9

1.1.1 小说网站管理粗放-9

1.1.2 缺乏优秀的网络写手-9

2.1 网络小说未来的发展-9

结语-10

致谢-10

参考文献-10

注释-11