摘要：公益广告作为社会公益事业的重要部分，在社会精神文明建设的进程上起到重要作用。随着时代的发展，公益广告的制作水平、传播形式以及受重视程度都在不断进步。在互联网新媒体时代，社交媒体作为日常生活中接收与分享信息最重要的手段，是公益广告传播的重要载体。本文通过对国内用户覆盖最广的微博与微信两大社交媒体，论述两者差异，结合强弱连接理论分析两者信息传播功能侧重以及优劣势，总结信息传播效果。通过经典公益广告传播案例分析，在两大平台公益广告传播效果方面探求普遍规律与特殊规律，并对公益广告互联网途径的有效传播提出建议。

关键词：公益广告； 媒体属性； 强弱连接；传播效果

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、公益广告的互联网机遇-5

2.1 网络公益广告的兴起-

2.2 公益广告互联网传播现状-

三、微博与微信平台比较分析-5

3.1 微博平台概述-

3.2 微信平台概述-

3.3 微博与微信差异-

3.3.1 平台属性-

3.3.2 用户关系-

3.3.3 传播方式-

3.3.4 媒体定位-

3.3.5 满足用户心理需求-

3.3.6 时间特性-

四、微博与微信在公益广告传播起到的作用与效果-7

4.1 “弱连接”与“强连接”-

4.2 微博——速度与广度-

4.3 微信——深度与消化-

五、公益广告传播个案探究——以《Evan》为例-8

5.1 《Evan》简介-

5.1.1 主题与背景-

5.1.2 创意与艺术手法-

5.1.3 国内外传播概况-

5.2 微博上《Evan》的传播效果-

5.2.1 传播形式——视频-

5.2.2 直观反馈数据-

5.2.3 评论内容分析-

5.2.4 小结-

5.3 微信上《Evan》的传播效果-

5.3.1 传播形式——视频与文章相结合-

5.3.2 直观反馈数据-

5.3.3 评论内容分析-

5.3.4 小结-

六、结束语-11

6.1 比较研究成果总结-

6.2 互联网新媒体环境公益广告推广的建议-

6.2.1 充分利用微博与微信的差异化进行互补-

6.2.2 适应广大群众喜闻乐见的风格与内容-

参考文献-12

致谢-13