摘要：随着互联网和电子商务的飞速发展，网上消费对于人们来说早已不陌生。如今，网购行为无处不在，充斥在我们的日常生活的方方面面之中，愈来愈多的人逐渐参与进网上消费、网上服务、网上娱乐、网上支付等活动。而当下这批在网络时代下成长发展的新一代大学生，俨然是受网络影响最广最深的消费群体，并成为网上消费的主力军之一。大学生群体的消费行为变化一直是当前社会舆论的焦点，也日益受到政府、教育、企业等有关部门的高度重视和关注，也是国内外研究的热点。与过去消费单一、生活节俭的大学生相比，在如今互联网的影响下，这个电商环境下，大学生的消费追求丰富，正呈多元化发展的趋势。本文旨在研究电商环境下，大学生这个特殊的群体在网上消费的现状、行为特点、影响因素、以及存在的问题。主要通过查阅相关文献、期刊来获取所需要的信息，然后对我校——杭州师范大学的学生展开调查，归纳总结我校大学生网上购物的基本情况，对于存在的问题提出合理的解决对策，为我校相关机构工作的决策做参考，以帮助我校大学生树立合理的网上消费观。

关键词：互联网、电商环境、大学生、网上购物

目录

摘要

Abstract

一、-引言-5

    1.-选题背景和意义-5

    2.-研究内容-6

    3.-研究方法-6

二、-文献综述-6

    1.-网上购物的优势-7

    2.-网上购物的不足-7

    3.-选择网购的原因及影响因素-7

三、-大学生消费观特点-9

    1.-消费节奏加快，消费结构发生变化-9

    2.-追逐时尚和新潮-9

    3.-消费误区引导-9

    4.-媒体诱导影响-10

    5.-多样化-10

四、-大学生网购的原因-11

    1.-网上商店的优势-11

    2.-网络购物的广泛性-11

    3.-网上商品的低价性-12

    4.-网络购物的快捷便利-12

五、-大学生网购行为特征-12

    1.-消费主动性增强-12

    2.-消费结构多样化需求-12

    3.-对时尚潮流消费的追求-13

    4.-从众消费心理-13

六、-调查问卷分析——杭州师范大学-13

    1.-调查研究方法及设计-13

    2.-调查结果统计分析-14

    3.-调查分析小结-22

七、-建议-23

    1.-学生自身方面-23

    2.-家庭方面-23

    3.-学校方面-24

    4.-政府-25

八、-总结-25

参考文献-26

附：大学网购情况调查问卷-27