摘要：电商的快速发展对传统零售企业是一个巨大的打击，网上交易量越来越多，线下实体店的关店量也越来越多，因此社会上开始有很多言论说实体店即将被电商取代，本文通过对电商崛起最根本的原因分析和实体店被超越的原因分析，发现电商之所以能快速成功的原因就是利用了互联网的优势，然而实体店也并非互联网的绝缘体，当实体店拥抱互联网，就能打开一个新的线下格局，结合苏宁国美两大传统零售巨头对实体店的改造案例，总结出实体店具体如何利用互联网对原有运营模式进行改造的拟定方案，并从中展望未来的实体店发展道路，论证并不是实体店要被电商取代，而是固步自封不敢创新的企业将要被新兴技术和概念层出不穷的时代发展所淘汰。

关键词：实体店； 电商； 体验消费；互联网；改造

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1 选题背景-4

1.2 研究目标和意义-5

1.3 研究内容和方法-5

1.4 研究创新点-5

1.5 技术方案-6

2.国内外研究发展现状-7

2.1 国内研究现状-7

2.2 国外发展现状-7

2.3 研究中存在的问题-7

3.传统零售企业和互联网下电商企业的运营模式概述-8

3.1 传统零售企业运营模式概述-8

3.2 电子商务线上运营模式概述-8

3.3 电商运营模式相较于实体店运营模式的优势分析-9

3.4 实体店无法被替代的线下资源优势分析-9

3.5  实体店拥抱互联网的发展前景-10

4.互联网能在实体企业运作当中担当的地位和作用-11

4.1 互联网在实体企业发展过程中能发挥的作用-11

4.2 互联网在实体企业运作过程中的地位-12

5．实证案例应用研究-12

5.1 苏宁转型战略研究-12

5.2 国美转型战略研究-13

6.电商时代传统零售企业进行转型发展的研究总结和展望-13

6.1研究总结-13

6.2研究展望-14

致谢-14

参考文献-15