摘要：随着智能手机市场规模迅速的扩大，手机游戏在全球范围内广泛流行，被称之为给予移动互联网的杀手级应用。近些年来，我国智能手机的价格一直呈现下降趋势，这个价格是民众普遍能够接受的，这也自然带来了手机的普及，为手游的成熟和推广奠定了硬件基础。本文意在以全新的角度，结合本专业所学知识对手机游戏这个广阔的市场进行分析研究。着眼于手游周边市场对其发展的作用。本文所有的手游周边市场已不再是单纯的周边市场概念，我们将手游本体之外促进其发展的内容都包含进去。包括原本周边含义中的玩偶、卡牌等实物周边，还包括了金币交易、内部物品交易等虚拟周边。玩家越来越重视的不是产品本身，而是产品所带来的体验，手游就是降碎片化的时间利用起来的一种娱乐方式，其周边的发展不仅仅能给本身带了动力，也将大大的延长手机游戏的生命周期。

关键词：手游； 电子商务； 周边市场；经营模式

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究意义-4

1.3 研究内容和方法-5

1.4 研究创新点-6

2.手游行业分析-7

2.1手机游戏的分类-7

2.2手机游戏外部环境分析-7

2.3手游行业的市场状况-9

2.4中国手游行业的发展特征-12

2.5手游行业竞争力分析-SWOT分析-13

3.手游周边电商经营模式分析-13

3.1中国手游周边产业分析-13

3.2手游周边的特点-14

3.3手游周边的发展及作用-14

3.4电子商务在手游周边市场的应用-15

4.实证案例应用研究-15

4.1国外手游-愤怒的小鸟-15

4.2淘手游平台交易数据调查-17

5.对手游周边市场的电商模式总结和展望-21

5.1对手游周边市场的电商模式总结-21

5.2对手游行业的后续发展的展望-22

参考文献-22

致谢-23