摘要：在电子商务不断发展的今天，基于搜索为代表的买家主动购物的形式慢慢疲软弱化，而以直播为代表的内容营销却悄然兴起，逐渐成为主流。新一轮的电商营销大战已经在网络直播上悄然打响。

本次课题主要研究的淘宝直播对电商营销的影响和管理研究。意在通过对于淘宝直播以及直播营销的理解和剖析，来探究主播文化对电商营销模式的影响。而后从自身出发，探讨中小卖家如何利用淘宝直播，提升店铺数据。关键词：内容营销；淘宝直播；直播营销；中小卖家

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究背景-4

（二）研究内容-4

（三）研究需解决的问题-5

（四）研究方法-5

二、淘宝直播-5

（一）概述-5

（二）盈利模式-6

（三）直播现状-6

（四）主要问题-6

（五）直播策略整理-7

三、直播营销模式研究-8

（一）直播营销的概念-8

（二）直播营销的优势-8

（三）直播营销过程中用户体验的现状-9

（四）“直播 + 电商”的营销传播模式-10

（五）“及时＋交互”直播，用户即入口-11

（六）“直播+电商”解决用户的购物痛点-11

四、逸茉旗舰店现有营销模式分析-12

（一）逸茉旗舰店概况-12

（二）产品及服务-13

（三）运营模式-13

（四）店铺存在问题-15

五、逸茉旗舰店直播营销现状分析-16

（一）店铺淘宝直播流量分析-16

（二）店铺淘宝主播效果分析-16

（三）淘宝直播对店铺的影响-17

六、基于淘宝直播电商营销策略——逸茉旗舰店-17

（一）电商趋势-17

（二）淘宝直播渠道合作策略-18

六、结论-19

参考文献-20