摘要：钻石展位作为一种付费推广工具。由于其准入门槛低，不需要养质量分，起点比较低，而且钻展的流量更加精准，所以越来越受到广大商家的欢迎，未来将成为店铺运营不可或缺的工具。那么钻展做为引流的一项工具，有何种因素影响着钻展投放的效果呢？本文将从钻展这个营销平台本身出发，从人群定向、资源位的选择、创意的优劣和落地页的选择等等方面来阐述各类因素对钻展投放效果的影响，并给出意见，从而帮助商家更有效的利用钻展来进行推广和运营。

关键词：钻展； 定向； 资源位；创意； 落地页

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二） 研究内容-2

二丶钻展概述-2

（一）钻展定义-2

（二）钻展的特点-2

1、覆盖范围广，流量上限高-2

2、精准定向，方式多样化-2

（三）钻展常用名称解释-2

（四）钻展竞价规则及计费方式-3

1、展现原理-3

2、计费方式-3

三、影响钻展投放的因素有哪些-3

（一）钻展的定向-3

1. 概述-3

2.钻展定向方式的选择-4

（二）钻展的资源位-5

    （三）钻展的创意-6

1. 概述-6

2.影响创意效果的因素-6

（四）钻展的落地页-7

1. 首页-7

2.单品页-7

3.二级页面-7

（五） 实际操作-8

1. 时间和地域-8

2.出价-8

3.投放效果监测-8

4.系统的变动-8

四、 案例分析-8

（一）人群定向与投放效果-8

（二） 资源位与投放效果-9

（三） 创意图片与投放效果-10

（四）落地页与投放效果-10

五、总结与讨论-10

参考文献-11

致谢-11