摘要：随着高级时装的普及，以巴黎、米兰、伦敦以及纽约为首的四大国际时装周以一年两季的速度，不断刷新着属于繁复衣料的历史。加之人们的生活质量不断提高，人们的审美品位也相应有所提升。“今天穿什么”成为当今普罗大众更愿意花心思去考量的一个议题。制作精良的设计师品牌衣物，不仅可以彰显与众不同的品味，更是一个人购买力的象征。然而，随着国际贸易、国际物流以及电子商务的不断发展，许多人纷纷开始选择在时装购物网站上订购高级时装。投眼于国内，随手打开淘宝网等其他电子商务平台，总有一个页面是属于设计师品牌的。与此同时，越来越多的设计师成立自己的品牌，前赴后继地分享时装这杯羹。参加时装周的明星逐渐增多，其带来的明星效应是越来越多的大众开始关注时装周，人们根据当下的流行元素为自己添置衣物。在百度中搜索时装，出现8,900,000个网页搜索结果、126000张百度图片。随着男性消费群体的增加，以及新一代男性消费者观念的变化，曾经被忽视的男性消费市场如今正逐渐受到时装产业的关注，许多品牌商已开始转变观念，将目光投向充满潜力的男性市场。如今男性消费者购买时装越来越频繁，而他们有很强的购买力。同样，不乏有许多女性消费者会给身边的男性朋友购买高级时装作为赠礼。在针对这一趋势，了解男性对于高级时装的消费心理并对其行为进行分析是非常有必要的。本文将对男性高级时装的消费心理和行为做相关的研究。

关键词：高级时装，消费者，购买力，品牌

目录

摘要

Abstract

一、 引言 -7

二、调查问卷及结果分析-3

（一）高级时装网络消费者问卷调查-4

（二）调查结果分析-9

三、 分析与讨论-12

（一） 基于调查问卷的男性消费者行为分析-12

1. 男性消费者购买比较理性，不易冲动性购买-13

2. 男性消费者购物的目的性较强，多先入为主-13

3. 男性消费者购物时倾向于方便快捷形式，不斤斤计较-14

4. 男性消费者倾向于合身简洁的高级时装-14

（二）基于调查问卷的男性消费者的消费心理分析-15

1. 追求个性化，寻找独一无二的自己-15

2. 追求躲避干扰，不随波逐流，穿出自己的风格-15

3. 追求表现自我，通过时装彰显品位-16

4. 追求文化品位，崇尚设计师的品牌文化-16

5. 追求时髦商品，高级时装融入生活-16

6. 追求自主独立，最适合自己的就是最好的-17

7. 追求方便快捷，节约购物时间-18

8. 追求物美价廉，网上购物有折扣，经济实惠-18

五、结论-18

（一）高级时装代表着消费者的生活理念-19

（二）男性消费者在高级时装的选择上追求多样化和个性化-19

（三）关于拓展男性市场的策略建议-19

1.迎合男性消费心理-19

2.营造男性消费氛围-20

3.构筑男性品牌文化-20

4.了解男性网络消费行为-20

参考文献-20

致    谢-21