摘要：随着“营销4.0计划”概念的提出和微信功能的不断完善，企业如何利用微信公众号进行营销已经成为了当下的重点，而企业微信公众号又通常是通过软文推送达到宣传品牌、推广产品的目的。因此，如何做好企业微信公众号的软文营销成为了当下营销届的热议话题。本文以AISAS模型为理论基础，探讨了当下企业微信公众号营销的现状和问题，并以杜蕾斯为例深入分析了杜蕾斯是如何做好微信公众号软文营销的，最后基于AISAS模型视角下对其他企业如何做好微信公众号软文营销提出一些建议。

关键词：AISAS模型； 微信公众号； 软文营销

目录

摘要

Abstract

1.-引言-5

1.1 研究背景及意义-5

1.2 研究方法和技术路线-6

1.2.1 研究方法-6

1.2.2 技术路线-6

1.3 研究内容-6

2.-文献综述-7

2.1 AISAS模型相关文献-7

2.1.1 AISAS模型的产生及定义-7

2.1.2 AISAS模型的运用-8

2.2微信公众号软文营销的相关文献-8

2.2.1 企业微信公众号营销策略-8

2.2.2 企业微信公众号软文营销优势-9

3.-企业微信公众号软文营销的现状及问题-9

3.1企业微信公众号软文营销现状-10

3.1.1 企业微信公众号较多，投入资金较少-10

3.1.2 微信公众号关注比例高，企业账号关注度低-11

3.2 企业微信公众号软文营销现实发展中所出现的问题-11

3.2.1 专业运营团队的缺乏-11

3.2.2 内容原创、创造力的缺乏-11

3.2.3 与受众用户互动的缺乏-12

3.2.4 吸引粉丝关注手段过于单一-12

4.-AISAS模式在微信公众号软文营销中的应用——以杜蕾斯为例-12

4.1 A：引起注意阶段——依托标题吸引眼球-12

4.1.1 标题格式-13

4.1.2 标题结合热点-13

4.2 I：产生兴趣阶段——内容创意风趣-14

4.2.1 结合当下社会热点-14

4.2.2 引用名人提高产品可信度-14

4.2.3隐晦创意致胜-15

4.3 S：搜索阶段--利用平台链接跳转企业商城-15

4.4 A：购买行动-15

4.5 S：分享-15

4.5.1 结合投票与受众互动-16

4.5.2 建立社群意识-16

5. AISAS模型应用于企业微信公众号软    文营销建议点-16

5.1 引起注意阶段-16

5.2 产生兴趣阶段-17

5.3搜索信息阶段-17

5.4购买决策阶段-17

5.5信息分享阶段-17

参考文献