摘要：迪卡侬作为全球最大的运动用品零售商，以超市形式运营。最初进入我国市场时，用几年的营运实践探索在华发展的策略，近几年来在中国运动市场上发展迅猛，得益于它的营销策略。本文以迪卡侬运动用品零售超市为研究对象，运用文献资料、案例分析、实地考察和访谈调查等方法，基于4Ps营销理论介绍该企业的做法，分析各营销要素的优势与不足，针对不足提出完善各要素的对策。

迪卡侬要在中国市场中获得可持续发展，建议的对策如下：以顾客为导向，优化产品与品牌本身、开拓多样化的渠道、加入必要的广告宣传手段和为顾客提供多样化的服务。综上所述，营销策略需要与时俱进，融入更现代化的要素，迪卡侬会获得更好的发展。

关键词： 运动用品；营销策略；迪卡侬；4Ps理论

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2 研究对象-4

1.3 研究方法-4

2 文献综述-5

2.1关于迪卡侬营销策略研究概括-5

2.2 营销的基本理论-6

3 迪卡侬的发展现状-6

3.1 迪卡侬概况-6

3.2 迪卡侬在中国的发展现状-7

4 迪卡侬在华营销策略分析-8

4.1 4Ps分析-8

4.2 探讨不足-14

4.3 中国零售环境威胁-17

5 建议与结论-18

5.1 产品本土化-18

5.2 加强品牌管理-18

5.3 开展广告宣传-18

5.4 全渠道营销-19

5.5 提高顾客服务-19

5.6 共生营销-20

致 谢-21

参考文献-22