摘要：电子商务及母婴产品的特殊性限制了母婴网购市场的顺利拓展，母婴产品网购用户的自身属性、消费观念、需求特征以及购买因素等原因也给母婴网购市场带来了挑战。因此，本文将立足母婴市场网购用户的行为模式，借助文献研究法、调查研究法、问卷调查法和数据统计法，得出母婴网购市场仍有很大的发展空间，母婴网购用户的行为模式受经济水平、学历、性别、年龄等因素限制，同时受产品宣传、产品质量、产品促销和网购信用评价机制等因素的影响，并且存在一定程度的非理性消费。本文从网购用户而非从网购平台入手，从消费者的限制因素和影响因素出发，希望能够为促进我国母婴网购市场发展提供少许理论指导。

  关键词：母婴市场；网购；行为模式 ；影响因素

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、 绪论-5

（一） 研究目的及意义-5

（二） 研究内容与方法-5

（三） 学术界研究综述-5

二、 母婴市场网购现状分析-6

（一） 母婴市场发展状况-6

1.母婴市场的定义-6

1.母婴市场的发展空间-6

（二） 母婴市场网购渠道-7

1.母婴市场网购渠道的种类-7

2.母婴市场网购交易规模-7

（三）母婴市场网购用户属性-7

1.母婴市场网购用户的来源-7

2.母婴市场网购用户的画像-7

三、 母婴市场网购用户行为特征-8

（一）母婴市场网购用户的消费观念-8

1.母婴市场网购用户的消费倾向-8

2.母婴市场网购用户的消费选择-9

（二）母婴市场网购用户的需求特征-9

1.母婴市场网购用户需求分类-9

2.母婴市场网购用户需求特征-9

（三）母婴市场网购用户的影响因素-10

1.影响母婴网购用户的自身因素-10

2.影响母婴网购用户的产品因素-10

四、母婴市场网购的发展建议-10

（一）优化移动社区，改善营销策略-11

（二）改善营销方式，推行网络直播-11

（三）保证商品质量，实现品牌直供-11

参考文献-13

致谢-14

附  录-15