摘要：随着电子商务在我国的蓬勃发展，带动了我国诸多行业的再发展和再创新，尤其是农村电商的异军突起为我国农业的现代化和产业升级提供了新的力量，更为我国广大农村地区的发展带来了全新的发展思路和机遇。然而，农村电商在发展过程中所暴露出来的瓶颈和局限性也是比较突出的，例如农产品质量参差不齐，物流配送效率低下，农村电商从业者综合素养较低，农产品的特色化与品牌化问题等等。因此，本文从目前农产品上行趋势和现状以及存在问题出发，并结合相关理论研究，以线上农产品旗舰店为例，对消费者选购线上农产品的影响因素展开研究。采用文献研究法、经验总结法、问卷调查法等研究方法，通过对消费者购买线上农产品的数据调查，基于logistic模型的数据分析，并结合实际情况，深入挖掘对消费者购买线上农产品产生影响的主要因素，进而帮助相关农村电商从业者进一步明确消费者需求，更有针对性进行农产品网货培育和建设。

关键词：农产品网货，影响因素，消费者，logistic模型

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1选题背景-4

1.2研究目标及意义-4

1.3研究内容及方法-4

1.4技术方案-5

1.5国内外研究现状-6

2.线上农产品及消费者参与购买的影响因素概述-6

2.1线上农产品-6

2.1.1线上农产品的概念-6

2.1.2农产品上行的优势-6

2.1.3农产品上行的问题-7

2.2消费者参与购买的影响因素-7

3.理论模型与调查指标的构建-8

3.1理论模型-8

3.2调查指标的构建-8

3.2.1基于网店整体状况的指标-8

3.2.2基于产品整体状况的指标-9

4.研究设计与数据搜集-9

4.1问卷设计与样本选择-9

4.1.1问卷设计-9

4.1.2样本选择-11

4.2调查方法-11

4.3样本结构分析-11

5．数据统计与分析-12

5.1样本统计分析-12

5.2信度和效度检验-14

5.2.1信度分析-15

5.2.2效度分析-15

5.3 logistic模型分析-16

5.3.1 描述统计-16

5.3.2 logistic模型分析-16

6.结论与对策-18

6.1结论-18

6.2 对策-19

致谢-19

参考文献-20