摘要：互联网时代降临，加之新零售概念的出现，传统品牌的发展，品牌营销成为许多品牌进行营销推广的第一选择。在“互联网+”时代下庞大的网络用户基础以及国内网络消费水平的提高都为传统行业的发展奠定了基础，传统行业的品牌声浪也将成为用户购买因素的重中之重。因此，研究行之有效的传播方式以及品牌营销策略非常重要。

本文通过查阅中外文献，研究声浪传播模型潜在的相关理论——发展有效传播理论、口碑营销理论、病毒营销理论、网络广告理论和整合营销理论，提出基于声浪传播模型的品牌营销，主要通过分析国内品牌营销案例的方式，研究与声浪传播存在的联系以及通过声浪传播来促进互联网时代下品牌的发展。

关键词：声浪传播；品牌营销；营销理论；影响因素

目录

摘要

Abstract

1引言-5

2文献综述及研究现状-5

2.1关于传统品牌营销模式的相关研究-5

2.2关于“互联网+”时代下品牌营销模式的相关研究-6

2.3研究中存在的问题-7

3声浪传播模型的营销相关理论-8

3.1发展传播理论-8

3.2口碑营销理论-8

3.3病毒营销理论-9

3.4广告传播理论-9

3.5整合营销理论-9

3.6声浪传播理论理论总结-10

4基于声浪传播的品牌营销传播流程分析-10

4.1声浪传播模型-10

4.2品牌崛起的原点阶段——确定受众及公司定位-11

4.3持续发力的发声、回声构建声浪圈-11

4.3.1焦点造成事件-12

4.3.2幽默吸引事件-12

4.3.3新奇推广事件-12

4.3.4情怀共鸣造出事件圈-12

4.4企业参与形成无声崇拜圈-13

5品牌声浪传播相关案例分析-14

5.1传统品牌——脑白金-14

5.1.1找准时代目标受众-15

5.1.2 确定坚实且不同于常规的产品核心定位-15

5.2传统品牌中的奇葩——杜蕾斯的热点-15

5.2.1灵活选择意见领袖-16

5.2.2拥有强大的品牌人格-16

5.3 坚挺在共享经济的独苗——ofo“大眼萌”-17

5.3.1企业介入的传播渠道-17

5.3.2 找准流行元素顺风车-17

5.5案例比较-18

6结论-18

参考文献-19

致谢-20