摘要：象山县位于浙江中部海岸，海域辽阔，达6618平方公里，三面环海的地理位置使得海洋资源十分丰富，有924公里长的海岸线，拥有608个岛屿和600种海鲜，是我国著名渔港和我国渔业强县。2009年，“象山大黄鱼”与其他四件地理产品“象山紫菜”、“象山梭子蟹”、“象山白鹅２９类”（肉类食品）、“象山白鹅３１类”（畜禽类）荣获全国地理标志证明商标。在传统农业向现代农业转变的今天，本文通过研究象山县大黄鱼区域品牌建设，为解决我国农业生产小规模化和品牌化滞后，为政府制定农业区域品牌政策提供依据和现实指导意义。

本文主要通过对区域品牌、区域品牌特性、区域品牌建设等相关理论的研究和探索，同时，对象山县大黄鱼的现状、优势等进行了剖析，总结了象山县大黄鱼区域品牌建设中存在的问题，并提出合理的对策建议。全文采取了案例分析法和文献研究法相结合的方式，通过贯穿全文的阳澄湖大闸蟹区域品牌案例分析，得出了在象山县大黄鱼区域品牌建设的过程中，应该加强品牌延伸，丰富大黄鱼区域品牌文化内涵，充分发挥政府在大黄鱼区域品牌建设过程中的作用。总的来说，象山县大黄鱼区域品牌的构建，需要养殖户、地方政府和行业协会的通力协作，形成强大的市场合力才能赢得更大的市场占有率和更深远的品牌影响力。

关键词：区域品牌； 农产品区域品牌； 区域品牌建设；

目录

摘要

Abstract

 一、引言-4

1.1选题的背景及研究意义-5

1.2国内外研究综述-6

1.2.1国内对区域品牌的动态研究-6

1.2.2国外对区域品牌的动态研究-6

1.3本文研究的主要内容-7

1.4本文研究的方法-7

二、相关理论基础-7

2.1区域品牌理论-7

2.2区域品牌的特性-7

2.3区域品牌和企业品牌-8

2.4区域品牌建设理论-8

三、 象山县大黄鱼区域品牌实证研究-9

    3.1象山县大黄鱼区域品牌的萌芽-9

3.2象山县大黄鱼产业发展情况-9

3.3象山县大黄鱼产业发展优势-10

四、象山县大黄鱼区域品牌现状及问题-12

4.1象山县大黄鱼区域品牌建设现状-12

4.1.1政府主导已成发展趋势-12

4.1.2龙头大黄鱼企业作用发挥显著-12

4.1.3“渔”文化生态海洋旅游潜力巨大-13

4.2象山县大黄鱼区域品牌建设存在的问题-13

4.2.1产业化经营不强，产业链利益分配不均-13

4.2.2缺少强势子品牌，缺少领头羊的作用-14

4.2.3市场监管力度和打假力度不够-14

五、象山县大黄鱼区域品牌建设建议与意见-14

5.1利用原产地资源，发挥产业集群效应，走“产地+品牌+产品”-14

5.2企业创建自己的强势子品牌，强势品牌延伸-14

5.3培育和发展有特色的区域品牌文化-15

5.4充分发挥政府在大黄鱼区域品牌建设中的作用-15

    5.5从产品养殖做起，突出产品特色-16

六、结束语-16

参考文献-17

致谢-17