摘要：自改革开放以来，服装行业一直是中国经济发展的先锋者，近年来也得到了全球服装企 业不少的关注。随着电商的不断发展，跨境电子商务俨然成为了各个企业的新方向，我国也 进入了对外贸易的全新阶段。在对研究产品的品类选择上面，本文针对快时尚服装企业在跨 境电商中，我国具有物流优势、低成本优势、以及快速消费优势等本土优势，和国外快时尚 服装品牌经营战略进行对比，分析我国快时尚服装企业的经营战略，以提出有效建议提高我 国快时尚服装品牌在国际上的影响力。

本文根据所获取的数据和各官方资料，通过规范分析、实证分析的研究方法，运用 SWOT 分析工具，结合企业自身经营战略和内部优劣势以及外部威胁和机会，具体分析企业经营战 略，总结具有现实意义的服装企业经营战略分析报告。

关键词：跨境电商； 快时尚理念； 品牌价值； 经济发展

目录

摘要

Abstract

1.引言-6

1.1 研究背景及意义-6

1.2 研究目的和内容-7

1.3 研究方法-7

1.4 技术路线-8

2. 跨境电商快时尚服装企业竞争环境分析-8

2.1 进出口环境分析-8

2.1.1 国际快时尚服装企业的发展趋势-8

2.1.2 国际快时尚服装需求分析-9

2.2 服装行业形势分析-9

2.2.1 服装行业跨境出口优势分析-9

2.2.2 服装行业跨境出口劣势分析 - 10

2.3 竞争对手分析 - 10

2.3.1 国内竞争对手分析 - 10

2.3.2 国外竞争对手分析 - 11

3．森马集团经营现状及内部环境分析-12

3.1 森马集团简介 - 12

3.1.1 集团概况 - 12

3.1.2 组织架构 - 13

3.2 森马集团经营现状分析 - 13

3.2.1 营业收入分析 - 13

3.2.2 定价策略分析 - 14

3.2.3 品牌推广分析 - 14

3.3 森马集团内部资源与能力分析 - 14

3.3.1 企业资源分析 - 14

3.3.2 企业文化分析 - 15

3.3.3 企业能力分析 - 15

4．森马集团经营战略发展规划 - 16

4.1 SWOT 分析 - 16

4.2 企业的经营战略规划 - 17

4.2.1 以供应链为核心优势 - 17

4.2.2 以海外市场品牌化为战略布局 - 17

4.2.3 对跨境电商的展望与规划 - 17

5．结论 - 18

参考文献 - 19

致谢 -21