摘要：近年来，主旋律电影越来越注重商业性、通俗性和娱乐性的运用以求在电影市场上取得 佳绩，而电影营销是主旋律电影取得票房成功的重要因素。网络的兴起使得社会化媒体营销 成为当今电影营销的主要方式，在这些社会化媒体中，微博以其便捷的互动、广泛、快速扩 散的传播效果，为主旋律电影的营销带来了更多的挑战与机遇。本文基于受众本位理论，对 主旋律电影进行受众分析，并结合案例《战狼 2》探究主旋律电影微博营销现状与问题，为 主旋律电影进行微博营销提供一些可行性的建议。

关键词：中国主旋律电影； 微博营销； 受众本位

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

1.1 选题背景及意义-5

1.2 研究内容-5

1.3 本文创新点-5

2 国内外研究现状-6

2.1 关于受众本位理论的相关研究-6

2.1.1 受众本位的相关定义-6

2.1.2 受众本位理论在国内外的发展-6

2.2 关于主旋律电影的相关研究-6

2.2.1 主旋律电影的定义-6

2.2.2 主旋律电影发展概况-7

2.2.3 主旋律电影的受众研究和营销模式-7

2.3 关于电影微博营销的相关研究-7

2.4 研究中存在的问题-8

3 微博在中国主旋律电影营销中的应用-8

3.1 主旋律电影受众的相关分析-8

3.1.1 主旋律电影中“受众本位”-8

3.1.2 主旋律电影受众特点-9

3.2 微博与电影营销的关系-9

3.3 主旋律电影微博营销的发展现状 - 10

3.4 主旋律电影微博营销目前存在的问题 - 10

3.4.1 目标受众不明 - 10

3.4.2 营销方式常规化 - 10

3.4.3 缺少对营销节奏的把握 - 11

4 基于受众本位的主旋律微博营销实例——电影《战狼 2》-11

4.1《战狼 2》简介与票房成绩 - 11

4.2《战狼 2》的具体微博营销策略分析 - 11

4.2.1 抓住受众心理，精准话题营销 - 11

4.2.2 受众口碑扩散，口碑营销成功 - 12

5 基于受众本位的主旋律电影微博营销策略-12

5.1 准确定位目标受众 - 12

5.1.1 目标受众细分 - 12

5.1.2 受众群体扩散 - 12

5.2 采取多种营销方式 - 13

5.2.1 话题营销 - 13

5.2.2 情感营销 - 13

5.2.3 口碑营销 - 13

5.2.4 互动营销 - 14

5.3 精准把握营销节奏 - 14

6 结语 - 14

致谢 - 16