摘要：小米是利用互联网思维做品牌营销做得最成功的国产品牌之一，也是粉丝经济的领先者。 然而，这几年，随着社交媒体逐渐进入新常态，即互联网及社交媒体带来的流量红利、粉丝 红利的消失，这也在小米近期的市场表现上有所体现，市场份额出现下滑。于此同时，小米 开始尝试对线下实体渠道的扩展，并尝试从粉丝经济向社群经济营销模式的转型。本文以小 米公司为例，从社群即相同价值观粉丝共同体作为切入点，对粉丝经济与社群经济进行比较 与分析，深入剖析小米目前的营销模式及其经验，从而为互联网企业的生存和发展提供新的 方向和指导。分析总结适合目前阶段的，基于社群经济的营销新模式。

关键词：粉丝经济； 社群经济； 社群； 粉丝

目录

摘要

Abstract

1 绪论-6

1.1 研究背景-6

1.2 研究意义-6

1.2.1 理论意义-6

1.2.2 实践意义-6

1.3 论文内容和框架-7

1.4 研究方法-8

2 文献综述-9

2.1 粉丝经济-9

2.1.1 粉丝经济的形成与概念-9

2.1.2“一对多，自上而下”特点-9

2.2 社群经济-9

2.2.1 社群经济的形成与概念-9

2.2.2“去中心化”特点-9

2.3 社群经济和粉丝经济的区别-10

3 小米公司社群经济发展概况 -11

3.1 小米公司简介-11

3.2 小米粉丝社群活动介绍-11

3.3 粉丝经济和社群经济的区别-12

4“米粉”社群意识调查 - 15

4.1 社群选择与数据收集-15

4.2 问卷设计-16

4.3 调查问卷结果分析-16

5 对基于社群经济的营销新模式探索" - 22

5.1 基础：粉丝经济-22

5.2 核心：基于价值观的信任框架-22

5.3 着手点：持续原创内容的输出-22

5.4 方法：提供互动平台和服务-22

5.5 盈利方式：服务用户，满足用户 - 22

6 论文总结 -24

6.1 论文总结 - 24

6.2 不足之处 - 24

参考文献 -25

致谢 -26

附录 -27