摘要：随着时代的发展和技术的进步，短视频作为一种新型的媒介方式，依靠其简短，趣味性高等特点，以极快的速度成为了时下最受欢迎的媒体形式。各种各样的短视频平台也如雨后春笋般不断涌现，不同的短视频平台也都各具特色。此外短视频在不同的短视频平台的推广也会有异同，例如抖音和快手这两大短视频平台巨头，在很多方面都有差异。再像今日头条的西瓜视频、腾讯的微视、微然的梨视频、炫一下的秒拍等更是有许多不同。本文主要是对短视频在不同短视频平台推广的差别进行研究分析，以促进大众对短视频以及短视频平台的了解，并且丰富短视频方面的学术研究。

关键词:短视频；自媒体广告；视频推广 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-2

二、短视频相关介绍-3

（一）相关概念-3

（二）短视频行业发展历程-3

（三）短视频平台-4

三、短视频在不同平台上的推广情况对比-5

（一）各不同短视频平台的基本情况介绍-5

（二）短视频推广情况现状-8

四、短视频在各平台推广存在的问题-11

（一）短视频内容质量堪忧-11

（二）精准推送导致“马太效应”-12

（三）产品质量难以保证-12

（四）平台竞争激烈，保持用户粘性困难-13

（五）短视频推广忽略了用户差别-13

五、解决方案-15

（一）优化管理模式，加强平台审核机制-15

（二）完善用户标签、细分用户属性-15

（三）用户依法维权，平台履行责任-16

（四）抢夺用户注意力-16

（五）利用平台群体差异，加强推广效果-17

六、结论-18

七、参考文献-19

八、致谢-21