摘要：当前我国经济正处于转时型期，可持续发展理念广泛普及，经济与社会的进一步发展使得企业和民众对企业社会责任（CSR）的关注度不断提高。自2006年在党和政府的推动下企业社会责任正式进入中国起，越来越多的中国企业开始在实际运营中践行CSR；同时专家学者对企业社会责任的研究也不断深入，传统企业社会责任的不足逐渐暴露出来：不具回报性的资金投入不仅影响企业资金运转甚至是企业效益，还使得CSR的履行不具有可持续性——企业价值和社会价值仿佛处于不相容的对立面。在此背景下，专家学者在认可企业社会责任的基础上，开始重新思考企业与社会责任的关系，尝试从战略角度审视二者的关系，寻找企业效益和社会效益的双赢结合点，战略性CSR被广泛研究。立邦的“为爱上色”项目是立邦践行CSR的重要项目，它以立邦本身主要产品涂料的特征——色彩为切入点，选择与之具有相关性的贫困地区的校园美化、美术教育作为帮扶对象，并将这一项目打造成一个让更多企业、组织和公众参与的开放性平台，取得了企业效益和社会利益的双赢。本文结合战略性CSR的现有理论，尝试以立邦的“为爱上色”项目为例，解析立邦如何在具体实践中实施战略性CSR，并对立邦“为爱上色”项目未来发展提出建议，在此基础上进一步思考中国化战略性CSR未来的发展。

关键词：企业社会责任；CSR；战略性企业社会责任；SCSR；“为爱上色”项目

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-2

第一节 研究背景-2

第二节 研究意义-3

第二章 文献综述-4

第一节 企业社会责任-4

第二节 战略性CSR-4

一、 研究发展历程-4

二、 概念-6

第三节 战略性CSR优势分析-6

第三章 战略性CSR分析-9

——以立邦“为爱上色”项目为例-9

第一节 立邦“为爱上色”项目简介-9

第二节 基于战略性CSR理论分析立邦“为爱上色”项目-9

一、 “为爱上色”的战略目标-9

二、 用战略性CSR的四层过滤法分析“为爱上色”项目-10

第四章 针对立邦涂料“为爱上色”项目的未来发展建议-12

第一节 立邦涂料“为爱上色”项目的特色运营模式——公益模式-12

第二节 拓展公益运营模式-12

第三节 拓展公益运营模式需注意的问题-13

第五章 立邦“为爱上色”项目对中国化战略性CSR的启示-15

第一节 中国企业社会责任履行现状-15

第二节 启示-15

结论-17

参考文献-18

致谢-20