摘要：改革开放以来，我国的经济实现飞速、跨越式发展，互联网技术也得到快速发展。尽管目前中国经济发展进入新常态，增速放缓，由高速增长变为中高速增长，但我国经济还将保持稳中有进、稳重向好的上升趋势，未来中国经济的增长速度仍将在全球继续处于领先地位，这是保证人民生活品质提高的重要基础。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对文化产品的需求呈现个性化、多样化、层次性、品质化的特点。文化消费成为我国经济的一个新增长点，成为消费升级的重要表现。在生活水平提高，精神需求日益增加的前提下，摄影这类休闲爱好逐渐变得全民化，专业以及业余的摄影师需要一个交流学习的平台。网络摄影社区因其交流学习便捷、作品快速展示等优点，成为许多摄影师的聚集地。作为专业摄影社区，500PX摄影社区的新媒体营销一直是公司营销体系中的重中之重。

-本文从500PX摄影社区的新媒体营销体系出发，分析了其知识营销、口碑营销与互动营销的整体策略，以及三个主要渠道：网站与终端App营销、社交媒体营销、特殊媒体平台的具体策略，包括激励机制、独特的客户关系管理、引流策略、内容营销等。笔者肯定了其新媒体营销策略存在的用户黏性、优质内容、潜在客户引流方面的优势，发现了用户定位滞后、互动营销方式落后，用户粘性不足、无法实现高度的精准营销、缺乏深度的合作营销等缺陷。对于存在的问题，提出500PX摄影社区新媒体营销的优化建议，包括策略性用户下沉，更新用户定位策略、创新互动营销，增加用户黏性、对现阶段的开发人员进行全面培养，为精准营销提供技术支持、加强合作营销力度。

关键词： 新媒体营销；知识营销；用户黏性；用户下沉；病毒营销

目录

摘要

ABSTRACT

前言-4

第一章 文献综述-5

第一节 网络社区相关理论综述-5

第二节 新媒体营销理论综述-5

一、新媒体营销概述-5

二、新媒体营销的方式-6

三、相关营销思想概述-6

四、用户黏性与用户下沉-7

第二章 公司概况-8

第三章  500PX 摄影社区新媒体营销现状分析-10

第一节  500PX网站与终端APP-11

一、用户黏性与激励机制-11

二、部落文化——简洁有效的客户关系管理-12

第二节 社交媒体平台——优质内容与潜在客户引流-12

一、微信公众号——潜在客户的吸铁石-12

二、新浪微博——优质内容与话题热度-14

第三节 以特殊媒体为载体：掌上生活APP、OPPO 锁屏-14

第四章  500PX新媒体营销存在问题分析-16

第一节 用户定位滞后-16

第二节 互动营销方式落后-16

一、存在以往的纸质平面化思维-16

二、用户体验性、创新性、关联性不足-17

第三节 精准营销缺乏技术支持-17

一、搜索引擎不够准确智能-17

二、重名用户未作规范-18

第四节 合作营销方式单一-18

第五章  500PX摄影社区新媒体营销策略的改善建议-19

第一节 更新用户定位策略-19

第二节 创新互动营销的方式-19

一、利用病毒营销的方式达到优质的互动营销-19

二、增强创新性，重视受众体验-20

第三节 开发精准的搜索引擎程序-20

第四节 加强交叉合作营销-21

结论-22

参考文献-24

致谢-26