摘要：我国是一个拥有14亿人口的大国，在服装方面的需求非常庞大，随着社会经济的不断发展，消费者的经济水平和审美的提高，对服装的要求也日益提高，不仅要求服装的质量，也要求服装具有更高水平的时尚气息。因此，快时尚品牌由于平价、时尚、性价比高的特点，受到消费者的青睐，在服装市场上占据了很大的份额，尤其是在全球化经济的背景下，国外快时尚服装品牌进入我国市场，以成熟的设计、生产和营销获得了众多国内消费者的喜爱。本文介绍了快时尚的概念和发展状况，选取了快时尚服装品牌的代表优衣库为例，结合营销理论STP理论、4Ps理论、4i理论分析了优衣库的营销环境和营销策略，同时也指出了一些营销策略中不足的地方和问题，结合文献和笔者的思考，提出了一些建议，为优衣库以及同类的快时尚服装品牌的发展提供一定的理论借鉴。

关键词：快时尚；服装企业；营销策略；优衣库

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、 快时尚发展情况-4

（一）-快时尚概念-4

（二）-快时尚发展背景-4

（三）-优衣库简介-4

二、 优衣库的营销环境分析-5

（一）-外部环境-5

（二）-内部环境-6

（三）STP分析-7

三、 基于营销理论的优衣库营销策略分析-7

（一）优衣库营销策略的4Ps分析-7

（二）优衣库营销策略的4i分析-10

四、 优衣库营销策略的存在问题-12

（一）定位的缺失-12

（二）消费者行为和习惯研究的缺失-13

（三）线上客服服务不到位-14

（四）基础款休闲服装时尚性不足，产品多样性有待提高-14

五、 优衣库营销策略存在问题的解决策略-15

（一）目标群体的定位-15

（二）对消费者进行调查和研究-16

（三）提升线上服务质量，建立粉丝社群-16

（四）创立新的时尚系列，增加产品款式-17

结语-17

参考文献-18

致谢