摘要：在我国经济慢慢朝着高速高质量发展的时期，经济发展慢慢由追求快速高效到兼顾绿色健康，人民生活水平随之提高，消费市场逐渐出现品质化、个性化、多元化特征，消费者将产品的产地、品质、品牌等要求进一步看重，目前消费者市场对于产品品牌要求越来越重视。地理标志产品具有经济、文化、社会、生态等不同的价值，大部分地理标志产品都是经过国家批准进行保护与开发之后，经济价值得到了显著提升可是社会价值、文化价值、政治价值却没有得到明显提升。青海省独具特点的地理位置使得省内具有大量高品质独具特点的地理标志产品，但由于青海省独特的地理环境使得省内优质产品还没有被外界所了解并且接受。

本文主要以青海省小西牛乳业有限公司为例，我们从青海省地理标志产品品牌建设的进程出发，认识到存在的问题以及问题背后的原因有，存在建设速度缓慢，对于地理标志产品品牌认识还不全面深入，宣传营销不到位导致省外及国外市场份额小等问题，在此基础上提出如何建设青海省独特的地理标志产品品牌，使用地理标志品牌优势提高企业建设品牌策略的积极性，推动全省企业树立品牌战略进程及提出如何解决品牌建设过程中出现的问题，首先要大力加强宣传力度，普及地理标志产品品牌知识，加深产品品牌文化内涵，打造良好的企业品牌形象，督促企业产品质量的不断提高。从而促进小西牛乳业有限公司的品牌发展，扩大国内外市场份额，进一步促进整个青海省经济发展，对于青海省如何更好的保护与开发地理标志产品品牌提出建议。

关键词：地理标志产品    青海省    品牌营销  青海小西牛乳业

目录

摘要

Abstract

前言-4

一、 理论概述和研究背景-5

（一）概念界定-5

1、地理标志产品-5

2、品牌-5

（二）理论基础与研究方法-6

（三）研究背景与价值-6

二、当前青海省地理标志产品品牌营销现状-8

（一） 现状-8

（二） 发展趋势-10

三、青海省地理标志产品营销问题-11

（一） 个案分析---青海省小西牛乳业有限公司-11

1、小西牛乳业有限公司简介-11

2、 小西牛乳业品牌竞争优劣势分析-12

（二）小西牛乳业品牌营销的现状与问题-13

1、品牌形象定位的大众化，品牌维权意识不强-13

2、企业产业链发展不协调，市场整体竞争力弱-13

3、 对地标产品认识不全面，质量监管环节薄弱-13

（三）从个案中总结青海省地理标志产品品牌营销问题-14

1、 准地理标志品牌建设速度过于缓慢-14

2、对于地理标志产品品牌的认识存在误区，监管不力-15

3、地理标志产品产业链发展不协调，品牌营销服务体系不健全-15

4、地理标志产品品牌建设缺乏合理规划，整体竞争力弱-15

四、解决对策-17

（一）企业地理标志产品品牌营销策略建议-17

1、加大品牌传播力度，普及地理标志产品-17

2、加深品牌文化内涵，拓宽地理标志产品内容-17

3、加强品牌产品质量监管，打击假冒伪劣产品-18

4、拓宽品牌产品促销渠道，寻求产业链协调发展-18

（二）政府应利用地理标志品牌优势带动全省企业树立品牌战略-19

1、 应该进一步完善对于地理标志产品的法律保护-19

2、地方政府应加强地理标志品牌的监督管理-19

3、带动全省企业打造品牌战略-19

结论-21

参考文献-22

致谢-23