摘要：文化创意产业在经过多年的发展后，在全球经济市场中快速崛起，中国乃至全世界在紧跟文创产业发展的浪潮。近年来伴随着国内文创产业迅速发展，进而逐渐完善。在竞争日益激烈和不断变化的市场下，文创产业已近成为了新的经济发展的宠儿，各省市加大力度建设文创产业。

随着故宫文创的一炮而红，越来越多的景区开始同步建设“互联网+”加持下的旅游文创产品开发。本文以周庄景区文化创意产品为基础，通过对周庄景区的实地调查进行分析、论证。借助STP理论对周庄文创产品进行市场细分，目标市场的选择和市场定位。借助4P理论分别从产品、价格、渠道、促销进行分析论证，并且得出优化方案。

本文通过对周庄景区文创产品营销策略的研究，对周庄景区文创产品的营销策略提出可操作性的建议，同时希望本文的研究能为周庄景区文创产品的发展起到积极的借鉴作用。

关键词：文化创意产品，景区，营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-3

第1.1节 研究背景-3

第1.2节 研究意义-4

第二章 文化创意产业文献综述-5

第2.1节 文献综述-5

第2.2节 相关理论-6

第三章 周庄文创产品的营销现状-8

第3.1节 周庄文创产品的营销现状-8

第3.1.1节 周庄自营文化创意产品营销现状-8

第3.1.2节 周庄连锁文化创意产品营销现状-8

第3.2节 周庄文创产品的营销的市场细分-9

第3.3节 细分市场选择-10

第3.4节 市场定位-10

第四章 周庄文创产品营销存在的主要问题-12

第五章 提升周庄文创产品的营销策略措施-14

总结-16

参考文献-17

致谢-18