摘要：随着改革开放进程的加快和不断深入，我国市场经济发展逐步走向快车道，国民生活水平也随着公民收入上涨而不断提高，乳制品越来越频繁地出现在国民的生活中，相关消费在日常生活消费的占比也越来越高。如今乳制品行业的市场竞争十分激烈，与过去单一的运营模式相比，企业竞争的环境愈发复杂，竞争手段也日新月异。企业间的竞争不仅是产品本身的竞争，更包括了营销战略和企业管理的竞争。品牌竞争在其中占据了至关重要的一席之地，优秀的品牌战略将会成为企业的重要竞争手段，帮助企业在市场竞争中获胜。因此，本文通过对品牌管理理论相关知识的介绍以及对现有乳制品品牌的案例分析，对乳制品企业建立合理的品牌战略规划提出对策和建议，帮助企业对内建设品牌资产，增强企业凝聚力，对外提升品牌文化，增强企业竞争力，使企业的品牌内涵更丰富，从而在乳制品市场的激励角逐中立于不败之地。

关键词：品牌，品牌战略，市场营销，乳制品企业

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）品牌和品牌营销概念-1

（二）国外关于品牌管理的研究发展-1

（三）国内关于品牌管理的研究发展-2

二、乳制品企业品牌建设的重要性分析-3

（一）差异化战略的主要来源-3

（二）竞争力的重要手段-4

（三）品牌营销的竞争地位-4

三、我国乳制品行业的品牌管理现状—以现代牧业为例-5

（一）品牌经营现状-5

1. 注重奶源品质-5

2. 向产业下游扩张-5

3. 品牌口碑较好-6

（二）存在的主要问题-6

1.市场定位较模糊-6

2.营销模式单一-6

3.品牌危机意识薄弱-6

4.品牌管理维护力度偏低-7

四、乳制品企业品牌建设和营销策略建议-7

（一）确立精准的市场定位-7

（二）引进品牌营销人才-7

（三）合理进行品牌规划-8

（四）提高品牌认同度-8

参考文献-10