摘要：农产品品牌化是经济发展与社会进步的必然结果。近年来，在我国农产品区域公用品牌的建设过程中，涌现了大量新兴公用品牌，但品牌间差距明显，水平参差不齐。在国内外市场竞争越来越激烈的现在，为了增强农产品的竞争力，迫切需要培育优秀的农产品公用品牌。本文选取了四个具有代表性的江苏省农产品区域公用品牌，通过问卷调查形式，评估这些品牌的建设水准，分析消费者对江苏农产品区域公用品牌的认知和购买意愿。发现了存在着区域品牌构建有特殊性、品牌定位混乱、建设主体缺乏经验以及宣传和营销效果差的问题。并针对这些问题，提出要树立有代表性的区域公用品牌、制定合理的宣传策略、加强产品质量保障和明确建设主体分工的建议。以达到切实提高农产品质量的整体水平，培育具有特色优势和竞争力的区域农产品品牌的目的。从而提高农民收入，为消费者提供更加优质的产品。

关键词：农产品、区域公用品牌、品牌认知度、消费意愿

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、文献综述-4

（一）农产品区域公用品牌概念的界定-4

（二）区域公用品牌的内涵-4

（三）农产品区域公用品牌的建设模式-4

（四）农产品区域公用品牌建设中的现存问题-5

（五）农产品区域公用品牌的影响因素-5

三、江苏省农产品区域公用品牌认知情况和购买意愿调查-5

（一）问卷设计与数据来源-5

（二）消费者对农产品区域公用品牌概念的了解程度-5

（三）消费者对农产品区域公用品牌内涵的了解-6

（四）消费者对农产品区域公用品牌的购买意愿-7

（五）影响消费者购买农产品区域公用品牌购买意愿的主要因素-7

四、江苏省农产品区域公用品牌的现存问题-8

（一）区域公用品牌构建的特殊性-8

（二）品牌定位混乱-9

（三）建设主体缺乏经验-9

（四）宣传和营销效果不理想-9

五、对策和建议-10

（一）加强产品质量保障-10

（二）树立有代表性的区域公用品牌-10

（三）明确建设主体分工-10

（四）制定合理的宣传策略-10

参考文献：-11

附件：-12