摘要：近些年，中国的新能源汽车市场上出现了不少的国内自主汽车品牌和外国汽车品牌。中国作为新能源汽车的生产和消费大国，能够为新能源汽车企业的发展提供一个良好的环境和平台。中国是高端品牌特斯拉最大的海外市场，而大众化自主汽车品牌北汽也在蓬勃发展。本文对新能源汽车产业的发展原因及其在中国市场的发展情况进行分析，了解新能源汽车在中国市场发展的现状，通过对比中国本土品牌北汽和国外著名品牌特斯拉在中国发展的品牌战略，总结并提出我国新能源汽车产业如何增强在国际上的竞争力的建议和策略，包括加快自主品牌建设和全方位实力提升、注重产品营销，加大品牌传播力度以及减少对政府补贴的依赖性。

关键词：新能源汽车，品牌战略，北汽新能源，特斯拉，国际竞争力

目录

摘要

Abstract

绪论-3

一、新能源汽车概念及北汽和特斯拉的发展历程-3

（一）新能源汽车概念及产生-3

（二）中国新能源汽车产业发展情况-3

1.产业规模-3

2.产业布局-4

（三）北汽集团概况及其在中国的发展-5

（四）特斯拉概况及其在中国的发展-5

二、中国新能源汽车的政策环境分析-5

（一）中国新能源汽车行业整体政策现状-5

（二）政府对北汽新能源的政策补贴-6

（三）政府对特斯拉新能源的政策补贴-6

（四）政府政策补贴差异分析-7

三、北汽和特斯拉在中国的品牌战略分析-7

（一）品牌战略的定义和基本内容-7

（二）北汽与特斯拉品牌战略比较分析-7

1.品牌定位-7

2.品牌模式-8

3.品牌传播-9

4.品牌延伸-10

四、中国新能源汽车产业在国际竞争中的发展建议-10

（一）加快自主品牌建设和全方位实力提升-10

（二）注重产品营销，加大品牌传播力度-11

（三）减少对政府补贴的依赖性-11

五、结语-11

致谢-11

参考文献-13