摘要：近年来，农产品直播带货的销售方式得到了“井喷”式的发展和应用。由于2020年新冠疫情影响，众多城市进行交通管制、居民居家隔离，传统线下销售渠道受堵，农产品滞销问题严重，农产品直播带货的形式就很有效地解决了滞销问题。但农产品直播带货作为一种新兴的销售方式，必然存在一定的问题，需要我们去深入探索，本文基于国内外各学者的研究成果，结合相关理论，通过对一些农产品直播带货案例的分析，明确了目前农产品直播带货的现状，发现目前存在农产品直播带货宣传方式不规范、供应过程与销售过程的脱节、农产品直播带货宣传方式不规范、无法保证长期高销量的问题。针对上述问题，本文从加强农产品品质把控，完善农产品安全管理制度、促进农产品供销过程的有效衔接、完善农产品直播带货的监管体系和惩罚机制、延伸产业链，成立区域品牌的角度给出相应的建议和对策。

关键词：农产品，直播电商，互联网

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-2

（一）关于农产品交易方式的研究-3

（二）关于电商直播的研究-4

（三）关于助农模式的研究-4

（四）文献述评-5

三、概念界定与理论基础-5

（一）关键概念-5

1.电子商务-6

2.直播带货-6

3.农产品-6

4.大V-6

（二）理论基础-6

1.交易成本理论-6

2.信息传递理论-7

3.消费者行为理论-8

四、农产品直播带货的模式-8

（一）主播为带货大V的农产品直播带货模式-8

（二）主播为明星的农产品直播带货模式-9

（三）主播为农民的农产品直播带货模式-10

（四）主播为政府官员的农产品直播带货模式-10

五、农产品直播带货存在的问题-11

（一）产品质量不过关-11

（二）供应过程与销售过程的脱节-12

（三）农产品直播带货宣传方式不规范-12

（四）无法保证长期高销量-13

六、农产品直播带货相关问题的建议-14

（一）加强农产品品质把控，完善农产品安全管理制度-14

（二）促进农产品供销过程的有效衔接-14

（三）完善农产品直播带货的监管体系和惩罚机制-15

（四）延伸产业链，成立区域品牌-15

七、结束语-16

参考文献-16

致谢-18