摘要：随着经济全球化程度的加深，我国改革开放持续推进，国外优秀生活用纸品牌正入侵中国市场，国内环保政策和去产能政策施加压力，以及消费者对产品的品质有更高追求，使得国内生活用纸行业内竞争变得愈发的激烈。品牌无疑是增强企业竞争力的重要无形资产。通过对现有的品牌价值评估方法进行适用性和可行性分析，并结合纸品企业品牌的特点和评估要点分析，最终选择世界上比较有权威的Interbrand评估模型。根据纸品企业品牌的相关影响因素和特点并对模型中各指标进行分析和调整。最后以恒安集团这家龙头企业作为实例分析，评估出该企业品牌的价值，通过评估的具体操作以验证调整后模型的适用性。本次研究主要是对纸品企业的品牌价值评估应用进行探讨，为将来的纸品企业的品牌价值评估实践提供一定的参考。

关键词：生活用纸企业品牌；Interbrand模型；品牌价值评估；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

1.我国生活用纸企业正面临国内外双重压力-1

2.对生活用纸企业的品牌价值评估变得愈发重要-1

3.品牌价值评估各类榜单结果各不相同-2

（二）研究意义-2

1.现实意义-2

2.理论意义-3

（三）文献综述-3

1.国外文献综述-3

2.国内文献综述-4

二、品牌及品牌价值的概念-5

（一）品牌的含义-5

（二）品牌价值的含义-5

三、纸品企业品牌评估及其特点-5

（一）纸品企业品牌的特点-5

（二）纸品企业品牌价值评估要点分析-6

四、品牌价值评估的方法及选择-7

（一）基于财务要素的品牌价值评估方法-7

1.基于财务要素的品牌价值评估方法的概述-7

2.基于财务要素的品牌价值评估方法的评价-8

（二）基于消费者要素的品牌价值评估方法-8

1.基于消费者要素的品牌价值评估方法的概述-8

2.基于消费者要素的品牌价值评估方法的评价-9

（三）基于市场要素的品牌价值评估方法-9

1.基于市场要素的品牌价值评估方法的概述-9

2.基于市场要素的品牌价值评估方法的评价-10

（四）纸品企业品牌价值评估方法的选择-10

1.总体评价-10

2.Interbrand模型的适用性分析-11

五、Interbrand模型的分析-12

（一）品牌作用指数-12

（二）超额收益-13

（三）品牌强度-13

六、纸品企业品牌价值评估实例分析-14

（一）研究对象概述-14

（二）品牌作用指数-15

（三）超额收益-15

（四）品牌强度-16

（五）评估结果-17

七、结论与展望-18

参考文献-19

致谢-20