摘要：随着近年来市场经济的不断发展，越来越多的企业。意识到了商标价值的重要性。越来越多的企业要求对商标价值进行评估，以此来对企业的决策管理和对其他企业的商标投资进行一定的参考。这既体现了企业对商标价值越来越重视，但是与此同时商标评估业务的不断发展，也对评估人员的要求越来越高。要求评估人员要对商标价值的评估理论方法不断进行研究。对于商标权的价值评估，国内采用的三种传统评估方法，但是商标权对于其他无形资产有其特殊性，商标权具有实物期权的特性，在对奥飞娱乐商标权价值评估中,利用实物期权定价模型中的B-S期权定价模型进行评估并围绕此观点展开论述。

关键词：实物期权；商标权；奥飞娱乐

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景和研究意义-1

（二）国内外研究情况-2

（三）研究方法与研究思路-3

二、商标价值评估理论研究-3

（一）商标权的基本理论概述-3

（二）商标权评估方法-5

三、运用B-S期权定价模型进行商标权价值评估-7

（一）实物期权模型的基本理论-7

（二）B-S模型-8

四、奥飞娱乐价值评估-9

（一）动漫行业基本情况-9

（二）奥飞娱乐基本情况-9

（三）奥飞娱乐商标价值评估-9

五、总结与建议-16

（一）文章的不足-16

（二）建议-16

（三）结语-16

参考文献-18

致谢