摘要：随着互联网的迅速发展和通讯软件的高速运转，微信的使用率逐年上升，功能也愈发强大，在社交软件中占有一席之地。其中，产品之一的微信公众号，作为信息传达与分享的平台在多个领域显现出至关重要的作用。伴随着媒介融合进程的推进，高校纷纷创建官方微信公众号，将其作为除了校报、广播电台等传统媒体之外的又一重要的宣传阵地，微信公众号成为高校在宣传思想、新闻发布、校园微服务等方面不可或缺的力量，深受广大学生用户的喜爱。基于以上背景，本文将以白城师范学院官方微信公众号为例，采用数据统计、内容分析等方法，通过研究白城师范学院公众号的发文情况、传播特点等，分析当下高校微信公众号的运营现状；探讨随着高校对微信公众号运营的不断深入，在其内容、管理、人才培养等方面面临的重重困难和挑战，并对此提出针对性的建议。

关键词　高校微信公众号；白城师范学院；媒介融合   

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究意义-1

三、文献综述-1

四、研究方法-2

第二章 高校微信公众号的现状分析-3

一、高校微信公众号的账号运营情况-3

（一）图文推送分析-4

（二）推送效果分析-5

二、高校微信公众号的传播策略分析-5

（一）固定的发布周期-5

（二）特色的平台栏目-6

第三章 高校微信公众号的运营困境-7

一、推文结构：形式单一-7

二、运营团队：未成模式-7

三、传受双方：缺乏互动-8

第四章 高校微信公众号的发展对策-10

一、丰富推文格式 加快融合发展-10

二、培养专业人才 提升运营水平-10

三、把握媒介接近权 提升传播力-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14