摘要：20世纪末随着科技的进步新兴媒体在我国发展迅猛，给传统媒体既形成了挑战也带来了机遇。由于两者各具优势，所以“融媒体”的概念由此提出，2014年“融媒体”更是成为了国家战略。在这样的传媒大背景之下，很多综艺节目却囿于常规，依旧固守较为传统的发展思路，于不断发展的媒体背景不合，暴露出了诸多问题。时代在变化，综艺节目想要寻找新的发展机会，就必须转换思路，迎合时代和技术。

《奔跑吧》这档节目在2014年播出和“融媒体”的概念成为国家战略处于同一时间。自开播以来就受到广泛关注，收视率居高不下，在融媒体的传播环境中如鱼得水，在数量庞大的综艺节目中独占鳌头。对于媒体融合背景之下综艺节目的创新发展十分有借鉴意义。所以笔者以《奔跑吧》这档节目为个例来进行研究。

笔者通过分析这档节目在“融媒体”的传媒环境之下的受众、内容、传播渠道等方面做出的创新举措，希望为我国的综艺节目寻找新的发展方向，努力探索新的传媒环境下综艺节目的创新生存之道。

关键词：奔跑吧、受众定位、宣传创新、内容创新、传播创新

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、 研究意义-1

二、 文献综述-2

三、 研究内容和思路-2

（一） 研究内容-2

（二） 研究思路-3

四、 研究方法-3

第二章 融媒体背景下的综艺节目现状概述-3

一、 综艺节目的概念、特点、发展历程-3

二、 融媒体背景下综艺节目的问题-4

第三章 《奔跑吧》节目综述-4

一、 节目定位-4

二、 节目内容-5

三、 节目效果-5

第四章 《奔跑吧》的创新举措-5

一、 受众定位的举措-5

（一） 迎合受众的娱乐需求-6

（二） 满足受众参与节目的心理愿望-6

二、 宣传营销策略分析-7

（一） 制造话题，创造需求-7

（二） 台网互动，多平台宣传-8

三、 节目内容的创新-8

（一） 明星效应-8

（二） 板块式的节目构成-9

（三） 大众文化和主流文化的交融-10

四、 传播渠道的多样化-10

（一） 利用传统媒体的品牌优势，挖掘更多潜在受众-10

（二） 和各种新兴媒体平台深度合作，传播渠道多样化-11

第五章 总结-12

参考文献-12

致谢-13