摘  要：移动短视频是利用智能手机等移动设备终端，对周边事物场景或内容进行的短时间录制的片段，且该视频片段可以在各种媒体平台被传播分享。数字技术发展日新月异，而新媒体时代也正式拉开序幕，智能终端更是日益普及，而只使用文字、图片的单一表达远远不能让媒介使用者满足，他们开始倾向于视听觉多维度立体的信息接受传播形式。本课题以“抖音”短视频为主要研究对象，探究多种短视频传播模式的利与弊，本文将从移动短视频及其发展现状、传播模式,以及其所带来的问题与机遇进行探析。

关键词：移动短视频； 价值传播； 社交平台

目 录

摘  要

ABSTRACT

引 言-1

一、短视频的概念界定和分类方式-2

（一）短视频的概念界定-2

（二）短视频的分类方式-2

1.短纪录片-3

2.网红IP型-3

3.草根恶搞型-3

4.情景短剧-3

5.技能分享-3

6.街头采访型-3

7.创意剪辑-4

二、短视频传播模式的分类与发展现状-5

（一） 短视频传播模式的分类-5

     1.链式传播模式-5

     2.大众传播模式-5

  （二）短视频传播模式的发展现状-5

三、短视频传播模式的特点-7

（一） 信息生产和上传更加自由-7

（二） 信息内容更具个性和创意-7

（三） 信息传播更加便捷立体-7

（四） 满足轻量化、快餐化信息消费-7

（五） 信息接受度更高-7

四、短视频传播模式困境及出现原因-9

（一） 尚未建立健全合理的内容生产系统-9

（二） 定位不明确,内容同质化现象严重-9

（三） 盈利模式左右摇摆,缺乏成功目标-9

（四） 用户分流，活跃度难以长期保持-9

（五） 内容生产瓶颈-10

五、短视频良性传播的发展策略-11

（一） 加强对低俗内容的治理-11

（二） 培养优质内容生产者，保障短视频内容供需平衡-11

（三） 强化平台把关机制-11

（四） 提高公众媒介素养-12

六、短视频传播模式的发展策略分析-13

参考文献-15

致谢-16