摘要：随着互联网技术的不断发展，移动互联网用户正在迅速增长。消费者对移动设备的广泛使用以及智能手机价格的持续下跌也使得智能手机等移动设备在中国呈现出增长趋势。智能手机、iPad 等移动设备作为一种新型的移动互联网媒体，越来越受到消费者和大企业的青睐。应用程序作为智能手机等移动设备功能的延伸，由于其载体的特殊性和便捷性，越来越受到消费者的关注。与此同时，越来越多的企业开始将产品移植到各种移动运营平台上，以专注于市场营销。企业通过基于社区的应用程序在智能手机等移动设备上开展新一轮的营销活动已成为一种趋势和必要。社区应用营销逐渐成为整个移动营销的核心，是企业实现品牌与消费者之间消费者关系的重要枢纽。

本文探讨了社区应用营销对消费者购买行为的影响。将理论研究与实证分析相结合，探讨社区应用营销的特点和模式，为企业做好社区应用营销提供参考和建议。

关键词：社区类 APP； 营销策略； 企业营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-5

（一）APP 营销理论概述-5

（二）APP 营销与传统营销对比-5

三、社区类 APP 的营销现状及问题分析-6

（一）社区类 APP 行业营销现状-6

（二）小红书 APP 的营销现状及问题分析-7

1.小红书 APP 的营销现状-7

2.小红书 APP 的问题分析-7

（三）Keep APP 的营销现状及问题分析-8

1.Keep-APP 的营销现状-8

2.Keep-APP 的问题分析-8

（四）下厨房 APP 的营销现状及问题分析-8

1.下厨房 APP 营销现状-8

2.下厨房 APP 的问题分析-9

四、社区类 APP 营销策略的异同点分析-9

五、社区类 APP 的营销策略的建议与实施-11

（一）营销策略建议-11

（二）营销策略实施保障-11

六、结论与展望-12

参考文献-13

致谢-14