【摘要】在社群经济的大环境下，人与人之间由于信息的实时沟通与分享，社群内部会产生网络效应，个体消费者之间的交互作用会导致其消费选择受到影响。因此本文从消费者个体的角度基于传染病模型分析社群内部网络效应下产品信息扩散的现象。通过仿真分析网络效应对信息传播和消费者决策的影响。研究表明：社群下产品信息的传播过程呈现“S”型的扩散趋势，同时信息扩散中存在一个爆发节点，在短时间内能够实现社群内信息的大范围传播。产品自身的吸引力、个体之间人际关系网络的紧密程度和意见领袖的引导作用都能够影响信息扩散速度和传播周期。

【关键词】社群经济 网络效应 传染病模型 信息扩散

目录

摘要

Abstract

一 引言-3

（一）研究背景-3

（二）研究目的和意义-4

二 文献回顾-5

（一）社群经济-5

（二）消费者交互作用-6

（三）网络效应-7

（四）研究述评-8

三  基于传染病模型的社群信息扩散研究-9

（一）模型描述-9

（二）模型假设-10

（三）模型构建-10

四 仿真分析-11

（一）信息扩散过程仿真-11

（二）参数变化对信息扩散的影响-12

（三）意见与建议-15

五 总结与展望-16

参考文献-18

附录一  部分Matlab R2016a 仿真代码-20