摘要：电视媒体，作为四大传统媒介之一，以其独特的视听优势，赢得了媒介选择者的青睐，在各类广告中大展拳脚。但是，在电视广告不断发展的同时，由于各方面的局限性，我们也不难发现其中存在的诸多问题。本文以电视广告为研究对象，围绕它的诉求形式、诉求过程中存在的问题及诉求策略的创新运用几个方面进行简要的分析；通过分析把握电视告受众的特殊心理、准确定位广告诉求的重点内容、注重电视广告的人性化诉求、避免在广告中进行有误导的诉求以促进中国电视广告发展到更高的水平。

 

 

 

关键词：电视广告，广告诉求，诉求策略

 

目 录

一、引言 4

二、电视广告及广告诉求概述 4

（一）电视广告的内涵 4

（二）广告诉求的概念及特点 5

（三）电视广告诉求的发展 5

三、电视广告的诉求策略 6

（一）诉求对象的细分策略 6

（二）诉求重点的选择策略 7

（三）诉求方式的运用策略 7

四、电视广告诉求策略存在的问题 9

（一）对诉求对象的分析不够细致 9

（二）对诉求重点的理解不够深入 9

（三）对诉求方式的运用不够灵活 10

五、电视广告诉求策略的创新运用 1 0

（一）把握广告受众的特殊心理 10

（二）准确定位广告诉求的重点内容 10

（三）注重电视广告的人性化诉求 11

（四）避免在广告中进行有误导的诉求 11

结语 12

参考文献 13

致谢 14