摘 要： 当今金融科技发展迅速，区块链更是通过强落地性应用，积极顺应着金融市场的发展，通过更加有效的保障价值交换，市场前景广阔且愈发成熟。同时，伴随着金融科技的发展，区块链发展也进入 3.0 时代，全球范围内区块链项目类型也越来越丰富。不仅仅是金融领域，信息通讯、文化娱乐等领域也可见其身影。但是，金融市场也是鱼龙混杂，区块链技术众多纷纭。作为进入中国市场的新生企业 ConsensTech，为了能够更好地增强竞争力，品牌效应与影响力，首当其冲就是需要着重强化品牌定位与营销内容。ConsensTech源于国际区块链企业DECENT，有较强的品牌背书，发展前景与技术都有一定保障。因此 ConsensTech 需要明确自己的市场地位，先进行品牌定位，再进一步展开营销。所以，本文选择了金融科技市场的新生力量ConsensTech，来创作我的论文。通过对 ConsensTech 的分析，明确市场定位与品牌特点，结合其竞争优势、产品特点等，完成 ConsensTech 品牌定位方案。

 

关 键 词：金融科技，区块链，品牌定位，营销

 

目录

一、引言 4

二、前期构思 4

（一） 选题意义 4

1、时代背景 4

2、企业需求 4

（二）策略分层 5

三、品牌定位方案撰写过程 5

（一）自我洞察 5

1、思考路径 5

2、ConsensTech 品牌分析 6

（二）市场洞察 7

1、市场分析 7

2、竞品分析 8

3、现状总结 8

（三）工作模型及 Workshop 产出 9

（四）品牌包装 10

四、研究思考 11

（一）品牌思维的建立 11

1、品牌意识 12

2、品牌区隔的重要性 12

3、理论结合实际 13

（二）优势与不足 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16