摘 要：在激烈的市场竞争形势下，传统品牌如何突出重围，建立与年轻消费者的情感联系？如何变僵硬古板陈旧的品牌形象劣势为年轻人性情相投的形象优势？我们在反思传统品牌经历品牌老化乃至消亡的同时，也在思索和借鉴“品牌年轻化”转型的成功案例。方太作为厨电行业的传统品牌，在年轻人的认知中本是古板老成的存在，但是方太通过其独特的营销策略转变了其在年轻消费者心中的形象，得到了年轻消费群体的认可。于是，我们选择方太作为“品牌年轻化”成功的典型案例，希望通过对方太“品牌年轻化”的营销策略的探究，可以去思考传统品牌应该如何利用新媒体营销策略把握当代年轻人心理，重塑品牌形象，获得品牌认知度，让传统品牌能够与时俱进，焕发品牌活力。

 

 

 

关键词：品牌年轻化、品牌老化、营销策略

目录

一、 前言 4

二、 文献综述 4

（一）对新媒体背景及营销策略分析 4

（二）对品牌年轻化分析 5

（三）对品牌老化分析 5

三、 概念界定 5

四、 新媒体背景下品牌老化的表现形式 6

（一）产品质量、包装落后，缺乏核心产品 6

（二）市场竞争激烈，消费群体变化 6

（三）传播渠道传统单一，新平台利用不当 6

（四）广告宣传方式陈旧，品牌定位模糊 7

五、 新媒体背景下“品牌年轻化”的营销策略——以方太为例 8

（一） 独特广告话语，打动年轻消费群体 8

（二） 线上线下渠道，实现广告精准投放 9

（三） 立足核心科技，坚持产品品质创新 10

（四） 坚守品牌理念，传递企业人文关怀 11

六、方太实施“品牌年轻化”营销策略的营销效果 12

（一）传播范围广泛，成功塑造品牌形象 12

（二）广告效果显著，品牌产品销量提升 12

七、 思考 12

（一） 注重品牌价值观传递，吸收新的文化理念 12

（二） 洞察消费者心理，做足长期营销准备 13

（三） 运用新媒介渠道，拓展品牌知名度 13

结论 14

参考文献 15

致 谢 17