摘 要： 在新媒体时代的发展与 5G 的助力下，短视频将成为最主流的信息传播方式。因此各短视频平台间的竞争日趋激烈，而视频博客（以下简称 Vlog）这一由国外传入国内的新兴视频内容形式，近两年在国内受到热捧，在短视频行业显山露水。虽然目前 Vlog 在国内的发展前景较好，但其在国内的发展实际上还处于相对初期的阶段，Vlog 在生产、传播过程中存在的问题也随着它在国内的快速发展逐渐暴露出来。尤其是即将到来的 5G时代，短视频会迎来新一轮的爆发，Vlog 如何抓住这次机遇，正确应对其带来的挑战，就成为我们当下亟待解决的问题。本文通过从 Vlog 的概念、内容、平台等角度进行研究，总结出 Vlog 区别于以其他短视频的主要特点以及其流行的原因，并结合具体案例分析了当下 Vlog 的发展传播上的问题，最后针对这些问题提出相应传播策略，以创造一个良好的传播环境，推动 Vlog 的健康发展。

 

 

关键词： Vlog，短视频，传播策略

 

目 录

一、前言 5

二、Vlog 相关概述 5

（一）Vlog 的概念 5

（二）Vlog 的特点 6

（三）Vlog 的传播现状 8

三、Vlog 传播过程中存在的问题 9

（一）复杂的制作过程，使人望而却步… 9

（二）没有高质量内容，缺少文化内涵… 9

（三）价值定位不清晰，易走向庸俗化 10

（四）盈利模式不成熟，商业与内容失衡 10

（五）监管机制不完善，易泄露个人隐私… 11

四、新媒体环境下 Vlog 传播策略… 11

（一）加强Vlog 平台的构建，加快本土化进程 12

（二）提高视频质量，提升画面可看性和内容的创造性 12

（三）找准自身定位，提高用户黏性 13

（四）建立品牌合作推广机制，增强品牌参与度… 13

（五）加强主体责任监管，提高个体媒介素养 14

结语 15

参考文献 17

致谢 18