摘 要： 随着新媒体的不断发展，在新媒体的环境下，人们可以不断地去表现自我，表达自己的创意观念。抖音短视频是内容品牌升级知识生产和传播方式的重要载体，其庞大的日活跃人数，以及极强的传播能力，是许多广告主选择其作为广告媒介的重要原因。许多充满新意的短视频广告应运而出，广告通过短视频形式在新媒体环境下进行广泛传播。新媒体技术的不断更新与发展，我们需要做好顺应发展的准备，从广告的整体运营到广告内容打磨，真正做到广告与媒介的无缝衔接。本文以广告短视频在抖音中的广告的创意策略进行研究分析，从广告创意策略的定义和策略方法出发，寻求出抖音短视频广告发展过程中存在的问题，并结合所学的理论知识，以及前人的研究结论为此制定解决方案。

 

 

 

关键词： 新媒体，短视频广告，创意策略

 

目 录

一、引言 3

（一）研究背景 3

（二）研究内容 3

（三）研究方法 4

二、相关理论概述 4

（一）广告创意策略的概念 4

（二）广告创意思维模式分析 4

（三）短视频广告的特点 5

三、抖音广告运营的现状 6

（一）抖音概况 6

（二）抖音广告运营分析 6

四、抖音广告存在的主要问题 8

（一）广告同质化严重，受众失去新鲜感 8

（二）虚假广告的泛滥 8

（三）低俗化广告 9

五、针对存在问题的解决方案 9

（一）增强广告创意，优化广告内容 9

（二）提供人性化的互动体验 10

（三）坚持从消费者出发的企业形象定位策略 11

（四）深入挖掘企业文化，实现广告主题与创意策略的深度融合 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14