价值链视角下南京画廊业的转型策略研究.docx

资料分类:文史类论文 上传会员:豆小可 更新时间:2020-11-25
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:22415
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘 要:作为六朝古都的南京,长久以来都是政治、经济与文化的中心,有着丰厚的艺术底蕴与艺术资源,然而画廊作为艺术品市场的重要主体,在南京的发展状况却并不理想。本文在对南京地区画廊产业进行考察、分析的基础上,从艺术品价值链的角度总结当前画廊业经营的不足之处,结合当下市场背景,借鉴中外优秀案例,并针对价值链的上、中、下游,提出南京画廊业转型升级的发展策略。

 

关键词: 画廊   价值链   转型策略

 

目录

摘要

Abstract

一  前言-6

(一)本课题的选题背景-6

(二)本课题研究的意义-7

(三)本课题研究内容与研究方法-8

二  文献综述-8

三  南京画廊业转型的背景分析-10

四  南京画廊业存在问题分析-12

(一)缺乏实际的优惠政策,政府扶持力度不够-13

(二)市场倒挂现象突出,消费环境不成熟-14

(三)投融资较为困难,资金链脆弱-15

(四)艺术作品种类单一,经营范围狭窄-15

(五)代理制不健全,缺乏专业人才与成熟的运营机制-16

(六)办展能力不强,宣传效果不理想,营销不主动-17

(七)保真机制不健全,线上交易无法开展-18

五  国内外案例结合分析与借鉴-19

(一)产业集聚,艺术街区+文化旅游街区:798-19

(二)扎根代理制,推动中外交流:红门画廊-20

(三)一流的造星能力,点石成金:高古轩画廊-21

(四)空间与展览:白立方画廊-22

六  转型策略研究-23

(一)价值链上游:从内容到市场-23

1.在进货时考虑不同层次、不同爱好消费者的需求-23

2.逐步完善代理制,与艺术家建立良好的合作关系-24

3.扶持新生代画家-24

(二)价值链中游:营销与推广-24

1.优化健全价值评估与保真鉴定机制-24

2.加强同行间合作,资源互补形成产业集聚-25

3.中小画廊增强展示、推销能力-26

4.提高营销手段,拓宽宣传途径-26

(三)价值链下游:拓展衍生服务,强化传统渠道-27

1.推进艺术品衍生服务,拓展下游渠道-27

2.提高服务水平,加强与顾客的联系互动-28

七  结论-28

致谢-29

参考文献-29

相关论文资料:
最新评论
上传会员 豆小可 对本文的描述:画廊是艺术品一级市场的主体,除了基础的收藏、展示和销售功能,画廊在整个艺术品产业链中还有着很多不容忽视的重要作用,如承担书画等艺术品初次发行、发现并培养优秀艺术家......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: