摘要：为了提升特色小镇的竞争优势，需要对特色小镇文化品牌建设进行研究。文章首先指出我国特色小镇建设存在的问题，明确文化品牌建设的重要性。其次本文以乌镇为例，通过分析乌镇戏剧节、世界互联网大会等乌镇文化品牌的重要组成部分，从文化品牌定位、品牌发展历程和品牌推广情况几方面入手，总结出特色小镇文化品牌建设的经验。最后互联网与特色小镇的创新结合是当前背景下的发展趋势，互联网的大数据、云计算等技术对特色小镇打造智慧化的产品和服务具有重要作用。以“互联网+”的视角提出文化品牌建设需要充分发挥互联网优势，线上线下资源融合，把握大众的消费心理，多角度开发，实现特色小镇的可持续发展。

关键词　特色小镇；文化品牌；互联网+；乌镇

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究现状-1

1.2 研究内容-1

1.3 研究价值-2

2 中国特色小镇文化品牌建设-3

2.1 中国特色小镇发展概述-3

2.2 特色小镇文化品牌概述-4

2.3 中国特色小镇文化品牌建设现状-6

2.4 本章小结-7

3 乌镇文化品牌建设-8

3.1 乌镇文化品牌发展现状-8

3.2 乌镇文化品牌建设内容-8

3.3 乌镇文化品牌建设经验-10

3.4 本章小结-11

4 “互联网+”视角下特色小镇文化品牌建设-12

4.1 品牌建设影响因素-12

4.2 文化品牌推广策略-12

4.3 文化品牌发展模式-13

4.4 “互联网+”视角下特色小镇文化品牌建设的启示-14

4.5 本章小结-14

结论-15

参考文献-16

附录-17

致谢-18