摘要：博物馆是人类文化遗产和智慧成果的殿堂，展示着传统的文化内涵，具有很高的历史、文化、科学、艺术等研究价值。通过挖掘博物馆的传统文化资源和文化内涵，博物馆在文化领域进行了许多创新和尝试创意产品的开发与沟通。它不仅肩负着传承收藏文化的责任，而且迎合了公众的需求，得到了越来越多的关注和认可。

本文在试图从新媒体营销特征和营销环境的角度来梳理博物馆文创产品的营销现状；从网络媒体平台和文创实体店铺来梳理以故宫文创产品为例的博物馆文创产品营销策略；通过对其的简要探析，总结博物馆文创产品营销目前的不足和带来的启示。

希望提起故宫，人们联想到的不再仅仅是一座拥有古老历史的建筑，也把目光投在众多古籍珍藏相关的文创产品身上。故宫文创产品的开发，不仅让消费者可以体验故宫文创产品的魅力，了解其背后的文化内涵，同时也实现文化推广和产品销售的双重目标。

关键词:博物馆文创产品；营销；故宫博物院

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究价值-1

1.3 研究内容-2

2 博物馆文创产品的新媒体营销现状-3

2.1新媒体营销特征-3

2.1.1多元化的营销模式-3

2.1.2高效性的传播速度-3

2.1.3多样性的销售渠道-4

2.2新媒体营销环境-4

2.2.1故宫文创的新媒体宏观营销环境分析-4

2.2.2故宫文创的新媒体微观营销环境分析-5

2.3本章小结-5

3故宫文创产品的营销策略-6

3.1故宫文创产品的营销特点-6

3.1.1产品-6

3.1.2价格-6

3.1.3渠道-7

3.1.4推广-7

3.2网络媒体平台营销策略-7

3.2.1网站营销-7

3.2.2微信营销-8

3.2.3微博营销-8

3.2.4 APP营销-9

3.3故宫文创实体店铺营销策略-9

3.3.1故宫文创实体店-10

3.3.2故宫快闪店-10

3.4本章小结-10

4故宫文创产品营销的借鉴和启示-11

4.1 实行“退场制”-11

4.2 加强版权意识-11

4.3 重视文化传承与文化教育-11

4.4本章小结-12

结论-13

参考文献-14

附录-15

致谢-16