摘要：商品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前，设计与包装作为一种势不可挡的力量像浪潮一样席卷全球，它对现代的经济、文化、环境、生活等方面都造成了很大的影响。随着经济的发展，市场上同类商品的竞争越来越激烈，所以商家就必须在如何吸引顾客的眼光方面下功夫，而注重商品包装的设计就是吸引顾客眼光的有效措施。本文在介绍了商品包装的基本概念和功能之后，指出了商品包装与市场营销之间的重要关系以及包装的图案、色彩对营销的影响，进而提出了营销对包装图案、色彩的要求，及对商品包装必要的包装创新。 

关键词： 商品  包装   营销  创新

目录

摘要

Abstract

一、商品包装概述-2

1.商品包装概念-2

2.商品包装的基本功能-3

（1）保护产品-3

（2）提供便利-3

（3）促进销售-3

（4）增加利润-4

二、商品包装与市场营销-4

1.商品包装在市场营销中的重要性-4

2. 包装在产品营销中的具体作用-4

（1）包装是一种销售力-5

（2）包装是一种识别力-5

（3）包装是一种品牌力-5

（4）包装是一种文化力-5

（5）包装是一种亲和力-5

3.包装设计对产品营销的影响-5

（1）包装色彩对产品营销的影响-6

（2）包装造型对产品营销的影响-6

（3）包装材料对产品营销的影响-6

三、 包装创新，提升商品的市场竞争力-7

1.融入文化元素，充分展示商品内涵-7

2.优化创新图文设计,巧用色彩装束设计-8

3.创新包装形式，满足不同人群消费需求-8

四、结论-9

五、参考文献-10

六、致谢-11