摘    要

在如今的文旅融合发展上升期的大背景下，IP理念在现阶段的应用领域越来越宽泛，尤其是旅游领域以及文化传播领域。近些年来，旅游界涌现出了一大批谋求IP化发展道路的文化特色旅游景区。这些景区通过创造、开发优质的IP产品来实现文化元素的创意输出和转化，也在此过程中增强了文化的传播影响力，扩大了受众面，实现了文化价值的创造性转化。以文化拉动旅游经济的发展，以旅游带动文化的持续创新和传播，实现文旅融合，互惠互利的双赢局面。文章以故宫文化IP为研究对象，通过对过往故宫文创产品和文娱综艺节目的分析，提出开发、挖掘故宫文化IP价值的创新路径，从而为故宫文化IP价值的更好发展提供理论借鉴。

目    录

一、引言 4

二、研究背景与研究意义 4

（一）研究背景及现状 4

（二）研究目的及意义 5

三、故宫文化IP价值体现及开发现状 6

（一）IP的概念 6

（二）故宫文化IP价值体现 6

（三）故宫文化IP价值开发现状与不足 6

（四）故宫文创产品的营销推广模式 7

四、基于故宫文化的文娱综艺节目的营销推广模式 10

（一）基于故宫文化的文娱综艺节目的内容性、类型 10

（二）营销推广渠道及营销推广效果 11

（三）文娱综艺节目的推广传播对故宫文化“新传承”及文旅融合的作用 11

五、故宫文化IP价值开发的创新路径 11

（一）以文创产品及文娱节目为载体，开发并推广故宫文化IP价值 11

（二）拓展营销渠道，实现跨媒介整合传播，培养受众的故宫文化旅游品牌意识 12

（三）把故宫文化打造成高价值文化IP 12

六、结语 13