摘 要

 

在这个“互联网+”时代，电商服务平台的入驻和发展已成为一种趋势，农村电商已经在我国农村实体经济的腾飞中逐渐成为不可或缺的一部分,是我国乡村实体经济振兴发展的必然途径，所以，提高农户参与农村电商的参与度对于农村电商的发展具有很大的意义。本文从江山市猕猴桃农户群体出发,根据以计划行为理论作为指导,运用交叉分析和二元 logistic 回归分析,结合江山市调查数据对农户群体参与农村电商的意愿情况进行了分析,调查其中农户群体参与农村电商的意愿和其他影响因素,探究了发现其中的个体特征因素、行为态度因素、主观规范因素、知觉行为控制因素、行为经历因素中均有因素对农户参与农村因素有显著影响，为农村电商发展提供理论基础。

目录

1引言 1

1.1研究背景与意义 1

1.2研究内容与方法 1

1.3研究思路与框架 2

2文献综述 3

2.1计划行为理论 3

2.2农村电商定义及发展现状的研究 3

2.3农村电商发展影响因素的研究 3

2.4农户参与电商影响因素的研究 3

2.5简要文献述评 4

3江山市农村电商发展的现状 5

4农户参加农村电商意愿的理论分析 5

4.1理论模型构建 5

4.2研究假设提出 5

5农户参与农村电商意愿的调查与数据来源 6

5.1问卷设计 6

5.2数据回收 7

5.3描述性统计分析 9

6农户参与农村电商意愿的影响因素实证分析 9

6.1交叉分析 9

6.2二元 Logistic 回归分析 12

7研究结论与对策建议 15

7.1研究结论 15

7.2对策建议 15

参考文献 17

致谢 19

附录 20