摘 要

 

互联网金融理财产品近年来发展迅速，给我们带来许多理财机会。本文采用技术接受模型，通过分发问卷的方式调查大学生群体的情况，并且用 spss 软件对问卷收集到的数据依次进行了描述性统计分析、信度分析、效度分析、相关性分析与回归分析。实验结果表明：影响大学生互联网金融理财产品的购买因素按照影响程度大小排序为：感知易用性、感知价值、个人偏好、社会影响、感知有用性、感知风险，且感知风险对购买意愿的影响不大。据此，本文从大学生、企业两个层面提出对策建议，以期帮助大学生群体找到适合的互联网金融理财产品，并且帮助企业在同质化严重的理财产品市场脱颖而出。

目 录

一、引言 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的和意义 5

二、文献综述及理论基础 5

（一）相关概念界定 5

1、互联网理财产品 5

2、购买意愿 5

（二）互联网金融理财产品购买意愿影响因素的研究 6

1、国外研究综述 6

2、国内研究综述 6

（三）大学生互联网金融理财产品购买意愿影响因素研究 7

三、研究设计 7

（一）研究假设 7

1、感知有用性 7

2、感知易用性 7

3、感知风险 8

4、社会影响 8

5、感知价值 8

6、个人偏好 8

（二）量表设计 9

四、实证分析 10

（一）描述性统计分析 10

（二）信度分析 12

（三）效度分析 12

（四）相关性分析 14

（五）回归分析 14

五、结论与建议 17

（一）研究结论 17

（二）对策建议 18

1、大学生角度 18

2、企业角度 19

参考文献 20

致谢 21