摘 要

 

近年来，特色小镇发展迅速，西湖龙坞茶镇作为浙江省首批创建的特色小镇之一，是中国首个茶主题文化产业园, 茶镇以茶产业为依托，大力发展“茶产业+”。本文从浙江特色小镇发展概况入手，具体阐述了龙坞茶镇的发展现状，通过分析新形势下龙坞茶镇旅游+会展产业活动中存在的问题，来思考存在这些问题的原因并探讨相应的解决办法与提升策略，使龙坞茶镇更好地实现转型升级。

 

目 录

一、龙坞茶镇发展现状分析 4

（一）小镇概况与功能布局 4

（二）产业特色与经营现状 5

（三）旅游+会展产业融合发展趋势 6

二、龙坞茶镇产业发展问题 8

（一）茶产业资源挖掘不深 8

1、茶叶资源 8

2、茶文化资源 8

3、茶俗资源 9

（二）产业开发单一 9

1、茶产业链 9

2、旅游项目 9

3、会展活动 9

（三）品牌营销力度不足 10

1、宣传工作 10

2、旅游形象 10

3、品牌影响力 11

（四）产业融合度不高 11

1、茶+旅游会展 11

2、茶+文化 11

3、茶+其他 12

三、龙坞茶镇旅游+会展产业拓展的主要对策 12

（一）充分挖掘特色资源 12

1、围绕核心特色 12

2、打造文化 IP 12

（二）坚持特色创新 12

1、丰富外延产业 13

2、创新活动内容 13

3、培养创新型人才 13

（三）加强宣传力度 13

1、树立品牌形象 13

2、多渠道联合宣传 14

（四）促进产业融合 14

1、茶+文旅 14

2、茶+会展 14

3、转型升级 14

结语 15

参考文献 16

致谢 17