摘要：随着移动互联网的迅猛发展，以及大数据等技术的广泛应用，信息流广告应运而生。各类移动智能终端设备的广泛使用，人们的生活习惯发生了巨大的变化，也因此促进短视频洪流的爆发。宣传营销从过去的传统媒体网站到现在的短视频社交平台，可以看出短视频平台越来越受品牌、企业乃至政府机构的青睐。抖音作为目前当红的短视频平台，已经拥有超过6亿规模的国内日活用户数量，显然成为了广大广告主投放广告的聚集之地。然而在开屏广告、贴纸广告等各种类型的抖音广告中，信息流广告又更受广告主欢迎，其带来的广告营收占据了抖音广告总收入的大部分。本文将以抖音短视频信息流广告为研究对象，通过文献研究法，对抖音短视频信息流广告的发展现状进行总结概括,运用案例分析法和比较研究法，对抖音信息流广告的特征及发展动力进行深度分析，找出目前抖音信息流广告在内容设计、投放方式、后台审核及用户体验等方面所存在的问题并对此提出优化建议,为未来信息流广告的优化发展提供有价值的资料信息。

关键词：抖音 短视频 信息流广告

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、抖音短视频信息流广告概述-2

（一）短视频概述-2

（二）信息流广告概述-2

三、抖音短视频信息流广告的特征及发展动力-4

（一）抖音短视频信息流广告特征分析-4

（二）抖音短视频信息流广告发展动力-5

四、抖音短视频信息流广告存在的问题与优化建议-7

（一）目前存在的问题-7

（二）优化建议-8

结语-9

参考文献-10