摘要：在移动互联网时代公众对网络中表达和参与必不可少，主流媒体短视频已成为我国当前新闻媒体传播的重要方式，但是主流媒体短视频现状仍是内容创新不足、内容不够贴近群众情感，和用户的互动较浅。为解决这些问题，本文在分析当前新闻资讯类短视频的传播现状基础上，以主流媒体短视频“央视新闻”抖音号为例，研究其互动传播的特点与不足，并针对其问题，提出了强化社交感与体验感的平台互动策略、增强实时感与共同情感的内容互动策略，以期为抖音主流媒体短视频的互动传播提供有意义的建议。

研究发现：新闻资讯类短视频官方号与用户之间的信息传播是一个完整的互动过程，因此，主流媒体短视频可以从两方面展开视频号与用户之间的互动。首先，平台要遵循平台规则，多渠道增强用户参与感，有效提升用户的社交感和体验感，强化用户的互动动机；其次，在内容互动方面，要提高用户内容互动的主体意识，优化内容创作，加强用户评论与反馈的分析，同时融入情感的认同，增强新闻报道中的情感共鸣。

关键词：主流媒体短视频 “央视新闻”抖音号 互动传播 互动策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-2

（四）文献综述-2

（五）选题研究方法-4

二、主流媒体短视频传播现状-4

（一）短视频的定义以及传播意义-4

（二）主流媒体短视频的发展与互动传播界定-4

（三）“央视新闻”抖音号-5

三、“央视新闻”抖音短视频互动传播的特点与不足-5

（一）信息权威但互动不足-5

（二）影响力大但不够贴近群众-6

（三）报道方式正统缺少创新-6

（四）形象庄严信服力高但亲民不足-6

四、平台互动策略：强化社交感与体验感-7

（一）遵循平台规则-7

（二）利用不同平台进行信息分发与互补-8

（三）增强互动动机-8

（四）多渠道增强用户参与互动的体验-8

五、内容互动策略：增强实时感与情感认同-8

（一）缩小互动内容双方理解偏差-9

（二）提高用户参与的积极性-9

（三）优化内容的情感认同与共鸣-9

（四）加强用户评论与反馈的分析-9

（五）增强现场感与亲民性-9

结语-10

参考文献-10